2016年历年电大《中外广告史试题》参考资料小抄【个人精心整理】.docx

全国统考《中外广告史》模拟试卷一 题号 一、单选单选单选单选题题题题（（（（30××××1=30）））） 1、广告活动进入大众传媒时代的重要标志是（ ） A、15世纪中期印刷术在西方的革新与普及 B、电子媒介的出现 C、商品生产转向社会化大生产 D、无线电广播到电视的逐步普及 2、1841年，（ B ）在美国开办了第一家广告公司 A、福尔尼。帕尔默 B、艾耶父子 C、威廉。坎克斯 D、雷纳德 3、20世纪现代广告发展的基础是（ A ） A、商品生产转向社会化大生产 B、广告活动职业化 C、广告活动专业化的转变 D、商业竞争日趋激烈 4、当代广告活动的主要特点是（ CA） A、传播手段日益丰富 B、行业自律日益重视 C、广告功能更加多元 D、公司规模日益扩大 E、广告的技巧日益变多 5、广告的原始形式有( B ) A、标志性的广告 B、实物陈列广告 C、叫卖广告 D、橱窗广告 6、公元前1000前，（ B ）散发的“广告传单”是迄今为止发现的世界上最早的广告物 A、古代巴比伦 B、古埃及首都特贝 C、德国古登堡 7、济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（C ） A、实物广告 B、标记广告 C、印刷广告实物 D、商品命名广告 8、宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀検香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（B ） A、悬帜广告 B、商品命名广告 C、招牌广告 D、旗帜广告 9、旧中国历史最悠久的中文报纸《申报》，是由（C）于1872年4月在上海创刊的 A、华人 B、美国人 C、英国人 D、民族资本家 10、中国境内第一座广播电台是（A ） A、奥斯邦电台 B、中央广播电台 C、上海广播电台 D、东三省无线电台 11、1962年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（ C）的广告 A、香烟 B、书籍 C、打字机 D、缝纫机 12、文革后的第一条商业广告出现于（C ） A、《文汇报》 B、《新闻晚报》 C、《天津日报》 D、《北京日报》 13、文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（A ）广告 A、参桂补酒 B、荷花牌洗衣机 C、凤凰牌自行车广告 D、全聚德烤鸭 14、《中华人民共和国广告法》于（A ）年开始实施 A、1992年 B、1993年 C、1994年 D、1995年 15、我国第一本专业性的广告杂志是（B ） A、《中国广告》 B、《现代广告》 C、《国际广告 》 D、《广告大观》 16、在我国台湾地区，电视台的主管单位是（ A ） A、行政院新闻局 B、工商管理局 C、广播电视局 D、经济部标准检验局 17、目前台湾地区广告业最大的行业组织是成立于1975年的（ B ） A、综合广告业经营者联谊会 B、台北市广告代理商同业公会 C、台北广告人公会 D、台北市广告代理商经营人联谊会 18、“香港政府”管理广告的部门是（ A ） A、影视及娱乐事物管理处 B、工商管理局 C、公共服务委员会 D、财政局监察处 19、诗人屈原《楚辞。天问》中提到的：“师望在肆，。。。。。鼓刀扬声。”反映了我国早期的（ B ）广告形式 A、标记 B、口头 C、实物 D、音响 19、招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号，继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（ C ） A、门牌 B、商标 C、幌子 D、店标 20、对联广告最早出现于（ B ）时期 A、唐朝 B、宋朝 C、商标 D、店标 21、中国广告开始进入现代阶段的标志是 ( D )广告的出现 A、电波 B、霓虹灯 C、橱窗 D、报纸 22、鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是( B ) A、《遐迩贯珍》 B、《东西洋考每月统记转》 C、《京报》 D、《中外新报》 23、新中国成立以来，在以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？( C ) A、国民经济恢复时期 B、社会主义改造时期 C、社会主义改造基本完成时期 D、“文化大革命”时期 24、中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的( B ) A、中国广告协会 B、中国对外贸易广告协会 C、广告人协会 D、中国广告协会 二、论述题论述题论述题论述题