智威汤逊2009TCL亚运会整合传播方案.pptVIP

TCL亚运会整合传播方案;TCL品牌现状分析 亚运营销传播战略目标的思考 奥运营销的启示 亚运营销传播的挑战 消费者对亚运的看法 品牌传播策略及推广规划; TCL品牌现状分析;在美国纽约，睿富全球排行榜首次在海外发布“中国最有价值品牌排行榜”， TCL品牌价值再度上涨，以408.69亿元（59.5亿美元）蝉联中国彩电业第一品牌。 11月28日在京举行的2008（第四届）中国体育品牌风云榜颁奖盛典中，TCL荣获 中国品牌体育营销影响力大奖。 ;2009年1月9日， 在全球瞩目的美国拉斯维加斯国际消费电子产品展览会(CES展)现场， TCL集团已经跻身全球前六强。 TCL已经建立了全球业务架构， 实现研发、供应链、管理等全球协同，拥有自己核心技术与专利和国际化运营团队人才，成为率先进入国际市场的中国品牌。;消费者对TCL品牌的认知只是停留在对其购买的具体产品的形象和体验上。;消费者对TCL品牌的认知来源于其购买的具体产品的传播推广上。;2007年6月18日，北京 经过近一年时间的用户需求调研，并基于对国内外消费电子行业趋势的理解， TCL最新发布的品牌战略：“创意感动生活” “The Creative Life” 首次为“TCL”三个字母注入了明确、个性鲜明的内涵，但是， 却并没有对新的品牌内涵进行长期立体的传播。;TCL的品牌传播， 如何充分利用和借助亚运会这个世所瞩目的时间段，将品牌形象、价值最大化的提升？; 亚运营销传播战略目标的思考;1996;;亚洲： 奥运之后进一步了解中国的机会， 又一次媒体曝光的焦点之一 国家和民族： 国家综合实力进一步强大的明证， 尊严及骄傲的代表 人民： 展示积极、友爱的文化精神的平台 运动员： 竞技场外的新明星;TCL品牌亚运营销战略目标; 奥运营销的启示;;成功的奥运赞助商;成功的奥运赞助商;成功的奥运赞助商;成功的奥运赞助商;成功的非奥运赞助商;成功的非奥运赞助商;奥运营销成功的启示; 亚运营销传播的挑战;截至目前为止，亚运会已经陆续签约有22家赞助商，也就意味着，很多赞助商陆续会有结合“亚运”的传播出现。; 消费者对亚运的看法;;公益的;我们的亚运营销传播可能是这样的……; 品牌传播策略及推广规划;TCL亚运营销传播策略;TCL品牌独特基因的结合;亚运会的精神和意义;TCL品牌战略框架;TCL的品牌精髓;TCL品牌独特基因的结合;整合传播主题; TCL亚运前传播推广规划; TCL亚运火炬传递长跑活动;此活动作为TCL亚运营销的 引爆点，点燃全社会的亚运激情，传 递TCL的亚运理念，让亚运火炬与全人民零 距离接触，大大提升TCL品牌知名度。;打出你的创意来 —TCL全国花式羽毛球邀请赛; TCL-亚运纪念产品;;推出首系列以亚运火炬传递为主题的 亚运纪念版家电商品，如彩电、家庭组合、蓝光 播放器等，并与杨景辉、张洁雯、谢杏芳等广州 籍奥运好手进行合作，进行亚运版产品的宣传。 ; TCL-亚运倒计时;到亚运会倒计时一周年时,亚组委将召开世界媒体大会,向全球宣传亚运会和广州 ，TCL集团可趁势发动品牌宣传，大力支持亚运倒计时。;整合传播主题; TCL亚运期间传播推广规划;亚运期间在广州设立TCL创意概念馆，将最新的，纪念的，互动的产品和技术进行分享展示。亚运之后在深圳、北京、上海等几个主要城市进行巡展。;以亚运开幕式时间为起点，设置折扣优惠递减倒计时，并以亚运特许商品或门票作为赠品进行促销和传播.; TCL亚运冠军猜猜猜;整合传播主题; TCL亚运后传播推广规划; TCL创意运动广场;在报纸媒体进行TCL-亚运创意事件的报道。 设置专栏，邀请亚运冠军分享生活中的创意故事。 设置网页，欢迎普通网民报道自己的生活中的创意故事。;