电视节目策划【精选】.pptVIP

重大主题报道的宣传策划 过程策划要点之二：发现当事人 发现当事人：强调相关性 事件的亲历者、见证者、目击者、 当事人的亲属、朋友、后代以及其它相关人员 让当事人说话 让当事人说真话、说实话 * 重大主题报道的宣传策划 关于主题报道的几对辩证关系 宏大与细小 变与不变 高昂与低沉 * 典型报道的宣传策划 典型指在同类中最具有代表性的人物或事物。它从人物或事物中概括出来具有自己的个性，同时它又是同类人物或事物中的杰出代表者。 典型报道，是“就有着很高新闻价值和富有典型意义的个人与单位所作的很重要分量和很大力度的报道”。 典型报道，是我们党和政府宣传政策、指导工作的重要手段，更是广大民众寻求精神激励、理想启迪的重要渠道。 * 典型报道的宣传策划 典型人物的报道方式策划 纪录片：《周恩来》《邓小平》《杨尚昆》 电视剧：《陈赓大将》《任长霞》《白求恩》 《公安部长罗瑞卿的故事》 系列报道：《新闻联播》的郑培民、李顺友等 典型单位的报道方式策划 系列报道：邯郸钢铁集团、海尔集团 专题片：×× 纪实。 * 典型报道的宣传策划 过程策划要点之一：人物分解 人物分解：细致入微的前期调研，头脑风暴式讨论，提纲挈领式过滤提炼，列出框架提纲，编导分头撰写，策划会讨论修改，总策划把关 分解方法：纵向分解与横向分解 纵向分解：人生的每一个阶段的闪光点、艰难点 横向分解：某一阶段人生的亲属、朋友的看法 * 典型报道的宣传策划 典型报道的几对辩证关系 硬宣传与软渗透：攻心为上 正面宣传与负面处理 政治需要与人性展现 典型与异型 * 电视节目策划 许海潮 电视节目策划 一、关于电视策划 二、电视节目策划的一般方法 三、电视栏目策划的共通内容 四、重大主题报道的宣传策划 五、典型报道的宣传策划 * 电视策划 “凡事预则立，不预则废” ——《礼记·中庸》 “多算胜，少算不胜” ——《孙子·计》 “运筹帷幄之中，决胜于千里之外” ——《史记·高祖本纪》 * 电视策划 策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。 ——《哈佛企业管理》 * 电视策划 电视策划 电视策划是“对电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。” 电视策划的实质是策划电视，就是为电视制造新内容、新形式和新个性的一种专业分工，其目的在于使电视内容为更广泛观众所观看和认可。 * 电视策划 电视策划 电视策划是“一个以受众为出发点，以节目为产品，以提高收视率，进而获得社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程是，以电视台的理念、性质、组织结构，传播行为及节目产品为轴心而进行的人际交流过程；是对电视节目创制的预测和控制的过程。” * 电视策划的要素 电视策划的要素： 谁来策划（主体） 策划什么（客体） 怎样策划（方法） 策划依据什么（目的） 策划效果如何（受众） * 电视策划的五要素 策划者 策划对象 策划效果 策划依据 策划手段 * 电视策划的主体 电视策划者 总策划、策划、执行策划、统筹 制片人、频道总监、台长 与节目、栏目内容相关的专家 电视学者 * 电视策划的主体 电视策划的主体演变 个体行为——组织行为——社会行为 自发性策划——主导型策划——开放型策划 * 电视策划的客体 电视策划的对象 电视节目策划 电视栏目策划 电视频道策划 电视媒介策划 电视策划的内容 宗旨策划 定位策划 选题策划（剧本策划） 版式策划 宣传策划 发行策划 播出策划 活动策划 市场策划 * 电视策划的客体 电视策划的客体演变 节目策划—栏目策划—频道策划—媒介策划 （编 导 ——制片人——频道总监——台长） （制作者中心制—制片人中心制—策划人中心制） （宣传品时代—— 作品时代 ——产品时代） * 电视策划的依据 电视策划的影响因子 意识形态宣传要求 资质 资金 制片人 主创人员 社会资源 项目的难易程度 * 电视节目策划的一般流程 头脑风暴、市场调研 创意策划 针对创意的调