现代广告设计_包 装 设 计.pptVIP

第 十 讲 包 装 设 计;案例分析;第一节 包装设计的作用与功能 ; “人要衣装，货要包装”， 包装不仅能起到美化、保护商品的功能，还能起到广告宣传、便于陈列销售、宣传企业形象的作用。 超市的兴起及其生意的兴隆，使商品包装所负的使命也日益加重。在超市中，消费者根据兴趣，爱好及需要，自己动手选择商品，商品包装上的同案文字，就成了最好的“自我介绍”，它起着无声推销员的作用。; 有人甚至称道：“好的包装代替，甚至超过了业绩平平的推销员。”走进超市，琳琅满目的商品映入眼帘，而那些包装精美、色彩鲜艳、造型独特的商品，把消费者自然而然地吸引过去。 ; 远在古代，人类就利用天然的荷叶、树叶、树枝、果壳等来包装、盛放物品。稻草、芦苇、麦秸等软质材料与竹子等硬质材料纷纷被编织成盛器、包装容器，竹篮、竹筒、芦苇筐子等既实用，又能起到很好的美化保护作用，图中，用粗麻布做包装材料，表现了一种粗犷的风味、葫芦硬壳，更是被充分利用，用它盛放、包装物品既安全又便于运输。 ;包装设计的五个主要功能 ; 包装设计在商品的流通、销售、购买、使用中有商品内容及价值传达的功能，它也是构成一件包装外观形象的重要方面。图形、文字、色彩、造型、材质、肌理是主要的组成元素。 ;2、单位与量化 ;3、保护与保存 ;;;4、便于搬运 ;5、便于使用 ;第二节 包装设计的构思艺术 ; 在着手设计之前，必须先明确本产品、商品拟通过瓶、盒、袋、罐、篮等哪一种形式陈列、出现在货架上，什么形式的包装最易保护、宣传商品，同时应结合便于运输、经济、携带方便等因素综合考虑。 消费者购物选择商品，往往遵循以下思路： 一是自己所热悉的产品，熟悉的品牌或所喜爱的名牌； 二是首先映入眼帘、跳进视线、包装诱人的，有详细图文说叫的产品。 因此，好的包装设计，必须具有从商品货架上向消费者招手呼唤的魅力。具有从琳琅满目的商品丛中“跳”出来的包装效果。 ; 左图中的日产巧克力包装袋选用了红、黄、蓝、绿等颜色，鲜艳的色彩对比，在视觉上给人以强有力的???击力和吸引。色彩的跳跃不仅符合青少年的生理特点，而且更能吸引他们视觉注意力，这是一个成功的包装设计，它为推动消费起了很好的广告宣传效果。 ; 透明塑料在商品包装中被广泛运用，全透明包装、开天窗包装使商品尽显消费者眼前，既有包装，又可使消费者能看清商品的构造、款式、色彩，便于选购。全透明及开天窗包装在食品，纺织品，轻工业产品，小五金等商品中被广泛采用。 ; ● 不同的商品要突出不同的内容，如食品，包装要注明成分、食用方法、保质期、生产日期、重量等； ● 药品包装要说明药品成分及含量，功效、使用剂量与方法、有无副作用、有效期等；详尽的文字说明，主要包括生产企业名称、产品原料、保持期、原料配制、加工程序、功效、使用与养护等内容。 ● 日用品文字说明主要突出构造、使用方法；纺织品包装要注意颜色、尺码、洗涤方法、产品成分、贮存、防霉等内容。 ● 在包装设计构思过程中，除了图片，文字说明也是重要的内容之一 ， 具体祥尽的文字说明既可使消费者增加对商品的了解，又可增加消费者对商品的信任感。 ; 在包装设计中还会遇到同一产品的的系列产品的包装设计。如上图是果汁饮料的系列包装。同一系列的商品包装，在图案、文字、造型上必须统一，所不同的只是色彩的变化。不同口味、不同成分的果汁饮料，则采用不同色彩的包装。在整体风格上做到统一，但个别商品由于内含成分不同，可以用不同的色彩来区别，做到既统一又富有变化。 ; 还有一些包装，是“大盒套小盒”，即在一个大盒中盛装许多小盒，在商品包装设计中，应注意大盒和小盒的风格、色彩、图文的里外统一，这样既能增加整体感，又可是企业形象、品牌多次映入消费者眼帘，从而加深印象。 ; 包装设计除了注意实用，降低成本外，遇到特殊情况，要特殊处理。如在礼品包装设上，往往采用豪华型包装，由于豪华型包装有漂亮醒目的色彩、精美的造型，因此在节日、假日里豪华包装的商品往往成为消费者探亲访友送礼的首选，下图是酒类包装。瓶酒放置在红黑相间的喷漆木篮里，金色的商品名称在橘红色的映衬下更显富贵、高雅，整个包装洋溢着欢庆、热烈的气氛，确是馈赠亲朋好友的上品。 ;; 是意大利的圣诞丝袜包装，在简单的袜子外面是色彩鲜艳的圣诞铃的礼品盒装包装，优美的造型提升了商品的档次。 商品包装一方面满足了人的物质使用功能和精神享受功能。同时也带来了一系列问题。特别是当包装被废弃后，作为一种垃圾会对人类的生存环境产生不良影响，因此，设计