重庆市场执行小组月份品牌推广总结季勇.ppt

* * 什么啊？ * 大家打起精神来 * 你就是传说中的苏醒啊 * “品诺”很好！很好！很好！ 是的！ 是的！ 是的！ * 品诺 * 品诺 * * 我们都很喜欢苏醒 * 快来顶啊！ * * * * 真香啊！ 八、活动总结和分析 （一）活动亮点 1、借助明星效应： 借助明星效应，联合传媒公司进行广告植入。 2、品牌推广与终端结合： 借助苏醒新歌签售会重庆站进行品诺Icolor品牌推广，并结合重庆终点KA卖场进行终端促销，提高品牌影响力和销售。 （二）活动不足 低估活动影响力，没能更好更大借助明星效应的进行品牌推广。 （三）改进措施 提前进行活动分析及评估，已让活动效果达到最大化。 * * 二、冬己--迷糊时刻 纸要可爱 一、活动主题：“新生有礼” 二、活动时间：2011年8月27日-9月16日 三、活动地点：北碚永辉天生丽街店 四、活动形式： （一）买赠+派发+主题形象布置 2、买赠：购冬己系列纸巾，满15元，赠皮夹纸W610一条。 购冬己系列纸巾，满18元，赠皮夹纸C610一条。 3、派发：凡持新生报道证均可活C2910一包，送完为止。 * （一）重庆北碚永辉天生丽街店冬己推广 （8月27日-9月16日） 3、主题形象布置：冬己主题馆 * * 这就是冬己 七、活动图片 * 看看我！ 我很乖的！ * 新同学 都有礼品！ * 八、活动总结和分析 （一）活动亮点 1、活动地点及时间： 此次活动地点在西南大学校门口正对面，活动时间刚好是高校开学期间。2、销售 该超市原来日均销售4000左右，由于冬己形象屋及买赠设置，活动期间日均销售13000左右，估计随着新生的报到，销售还会提高。 （二）活动不足 冬己形象屋的设计还是不够理想 （三）改进措施 在接下来的活动中，在不改变各主推品项元素的前提下，对品诺、冬己、厨房用纸的形象进行创新，目的提高视觉效果及品质感，使其达到更好的吸引力。 * * * 8月份重庆品牌推广工作总结 重庆小组 季勇 2011年9月1日 * 目 录 一.品诺 （一）重庆蓝海音乐酒廊品诺推广（8月5日-7日） 二.冬己 （一）重庆北碚永辉天生丽街店冬己推广（8月27日-9月16日） （二）重庆苏醒新歌签售会品诺推广（8月5日-20日） * 一、品诺 --潮流质感 纸耀出彩 一、活动主题：“浪漫七夕，纸耀有你” 二、活动时间： 8月5日-7日 三、活动地点： 重庆蓝海音乐酒廊 四、活动方案 （一）主题形象布置+派发+游戏活动 1、主题形象布置：地贴、立牌、X展架、展台、异性牌、海报、气球进行品诺主体性包装。使得主题形象的视觉冲击力达到最大化，增加曝光率。此次主题形象打造亮点，经过与蓝海音乐酒廊沟通，同志酒吧同意50个吧台的立牌（用于酒水、小吃、温情提示的告知）一面放置我司品诺Icolor宣传卡片。洗手间温情提示牌，收银台指示牌，背景元素运用品诺Icolor元素。立牌、温情提示牌、收银台知识牌可放置1年。 2、派发：由于酒吧的消费群体，是品诺目标消费群体高度吻合及集中场 所，因此活动期间凡进酒吧的消费者，均会得到手帕纸一包。 3、游戏活动：经过与酒吧老板沟通，活动当晚，演艺中穿插游戏的话题和物料全部植入品诺广告（并派发奖品）。 * （一） 重庆蓝海音乐酒廊品诺推广 （8月5日-7日） 七、活动图片 * 我的七夕 我的Gay * 为成年人 禁止入内 美女禁止入内 * 品诺无处不在 * 品诺之夜 即将开幕 不要走开哦！！! * 我们注重细节 * 只需玩耍 不要违法 * 是男是女？ * 狂欢！ 狂欢！ 狂欢！ 八、活动总结和分析 （一）活动亮点 1、推广渠道： 此次活动场所是重庆三大男同性恋酒吧之一 2、广告植入： 经过与蓝海音乐酒廊沟通，同志酒吧同意50个吧台的立牌，一面放置我司品诺Icolor宣传卡片（用于酒水、小吃、温情提示的告知）。洗手间温情提示牌，收银台指示牌，背景元素运用品诺Icolor元素。立牌、温情提示牌、收银台知识牌可放置1年。 （二）活动不足 没能借助酒吧大型LED显示屏进行广告片播放 （三）改进措施 在执行活动前，应对活动场地及设施深入了解，方可知道是否可进行广告植入。 * 一、活动主题：“潮流进行式，品诺