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文体翻译技能训练第六讲 - 广告的语言特点及翻译 四合缘 组员： 吴燕萍、吕秀婷、萧美玲、林梦琪 简报概括 广告的定义 广告的分类标准 广告的语言特点 广告的翻译技巧 实例分析 广告的定义 在有限的时间内，通过媒体 传递信息的宣传手段 分类标准 广告 传播媒介 内容 目的 策略 表现手法 传播范围 传播对象 广告主 报纸、杂志 产品、公益 促销、形象 系列、说服 图像、文字、视听 国际性、全国性 消费者、企业 一般、零售 语言特点- 词汇和句法 词汇 用词简单，具有口语化倾向 模拟生造新词 使用缩略语 使用复合语 使用比较词汇 雅俗共赏 句法 简单句多，口语性强，简洁，醒目，易懂 多用并列结构，较少使用主从结构 多用主动语态，少用被动语态 少用否定句 多用祈使句 多用现在时 省略句出现频率高 语言特点- 修辞格 比喻 - 德芙巧克力 怪它过分丝滑，纵享丝滑 双关 – Citi Never Sleeps 对偶 - 轩尼诗酒 对我而言，过去平淡无奇， 而未来，却是绚烂缤纷 To me, The past is black and white, but the future is always color. 语言特点- 修辞格 头韵 –Country Life English Butter Youll never put a better bit of butter on your knife 语言特点- 修辞格 拟人 语言特点- 修辞格 押韵 – 大宝护肤品 要想皮肤好 早晚用大宝 夸张 – 山叶钢琴 “学琴的孩子不会变坏。” 语言特点- 修辞格 排比 –美好时光，美好享受 重复 - 碧生源减肥茶 瘦这里瘦这里， 想瘦哪里瘦哪里 翻译技巧 直译 意译 直译意译结合 归化和异化 须注意： 文化差异和语言转换作用 语言使用上的禁忌 翻译实例分析 1 World Cup 2014 – Kick the Habit – Chinese TVC World Cup 2014 – Kick the Habit – English TVC 翻译实例分析 1 英文版 中文版 评语 Often the people who suffer from problem gambling aren’t the gamblers. 别让嗜赌影响你的家。 翻译技巧： 意译 文化差异： 西方思维多以自我为中心，所以点出了“gamblers”为主，而东方则多以群体为中心，所以点出了“家”。 句法：主动、祈使句 Kick the Habit. Stop Problem Gambling 控制好球，踢走赌瘾 翻译技巧：直译意译， 归化 (kick the habit译成“控制好球”） 句法：并列结构，口语化，主动态，祈使句 比喻修辞法 ：译文里把毒瘾比喻为球 翻译实例分析 2 Solvil et Titus Singapore Penguin TVC 翻译实例分析 2 原文 译文 评语 他说：没关系，有了你，我才获得了海洋。 He said: Never mind, my dear. Because of you, I’ve inherited the ocean! ? 翻译技巧：直译 因西方文化的关系，译文增加了“my dear” 词以添加亲密感的表述。 比喻，夸张修辞格 时间让爱更了解爱。 Time is love. ? 翻译技巧： 意译， 归化 词汇： 简单 句法： 口语性强，简洁，醒目 翻译实例分析 3 翻译实例分析 3 英文版 中文版 评语 Travel Smarter. Travel after 9am and save! 早上9点后乘车，节省更多、选择更明智！ 翻译技巧： 直译 句法：简单，口语性强，易懂，主动语态 因文化思维的不同，英语版首先点出“后果”（Travel Smarter), 而中文版先说原因后说后果。 英文版 – 重复修辞格手法 中文版 – 排比修辞格手法 翻译实例分析 4 翻译实例分析 4 中文版 英文版 评语 乐满同欢就是福 Prosperity is what makes you smile 翻译技巧： 意译，异化 中文版句法：简洁、醒目 英语版句法：简单、简洁、易懂