模糊综合评判法在我国汽车品牌竞争力中的应用模糊综合评判法在我国汽车品牌竞争力中的应用.ppt

模糊综合评判法在我国汽车品牌竞争力中的应用 希望各位老师给予批评指正！ 谢谢！ * * 姓 名： XXX 班 级： 信息081班 学 号： XXXXX 指导老师： XXX老师 一、研究的目的意义 汽车产业是我国的支柱产业，经过几十年的发展，我国已成为汽车生产大国。但是，和主要汽车生产大国相比 ，我国自主汽车品牌并不占优势。这意味着，中国成为第一大汽车工业国背后，更多的是合资品牌、外资品牌撑起了半边天。因此，在面临开放的竞争环境，国内外厂商直接投资的增加，国际市场激烈的竞争情况下，有效提升我国汽车产业自主品牌竞争力，对我国汽车产业和经济发展都有着重要的意义。 二、内容安排： 本文通过大量的文献阅读，对汽车企业品牌竞争力的相关理论及实践经验进行抽象的归纳、总结，建立一个简单明了、结构清晰的知识模型，达到对汽车企业品牌竞争力的评价 。运用此模型对吉利集团进行了评价，得出与实际情况相符合的结论。 三、研究方法和思路 本文通过阅读、收集国内外有关品牌竞争力的文献，建立起汽车品牌竞争力的评价模型，再运用收集回来的调查问卷，运用层次分析法，计算出品牌竞争力评价模型中各指标的权重，之后结合实际的汽车企业案例进行分析。具体步骤如下： （1）阅读、收集国内外有关汽车企业品牌竞争力的相关文 献； （2）根据所掌握的有关知识，结合收集的资料，确定汽车企业品牌竞争力评价模型； （3）根据反馈回来的问卷调查，运用层次分析法计算出各评价指标的权重； （4）根据上面数据运用模糊综合评价法算出案例企业品牌竞争力的综合评价值。 四、汽车品牌竞争力指标体系的建立 （1）建立的体系要符合目标性原则、科学性原则、有机性原则、简明性原则。 （2）汽车品牌竞争力受到诸多相互作用因素的影响，对于这些存在这内在联系的因素，我们通过四个方面来合理规划它们。这四个方面分别为品牌市场能力、品牌管理能力、技术竞争力及环境竞争力，它们各自又受到多方面的影响 。其中，品牌管理能力主要由市场占有率、市场覆盖率、销售额所组成 。品牌管理能力主要是由品牌定位、品牌传播、品牌知名度 所组成。技术竞争能力主要包括技术研发投入和拥有专利数。环境竞争力主要包括经济环境、政治法律环境和行业竞争环境。由此，建立了一个评价模型。 五、本文的主要研究方法的解释 1、层次分析法及其主要步骤 a、定义：这是一种定性和定量相结合的、 系统化、层次化的分析方法。 b、步骤: (1)建立层次结构模型； (2)构造成对比较阵； (3)计算权向量并做一致性检验； (4)计算组合权向量并做组合一致性检验。 2、模糊综合评判法及其主要步骤 a、定义:模糊综合评价法是一种基于模糊数 学的综合评价方法。该综合评价法根据 模糊数学的隶属度理论把定性评价转化为 定量评价，即用模糊数学对受到多种因素 制约的事物或对象做出一个总体的评价。 b、步骤: （1）确立指标评价集 （2）确定评语集 （3）确定评价隶属矩阵R （4）模糊评价U=WR （5）选择适当的合成算法 六、各评价指标权重的确定 品牌市场能力、品牌管理能力、技术竞争力及环境竞争力的权重分别为0.304，0.206，0.346，0.144 。市场占有率、市场覆盖率、销售额的合成权重分别为0.144，0.070，0.089 。品牌定位、品牌传播、品牌知名度的合成权重分别为0.041，0.099，0.087 。技术研发投入和拥有专利数的合成权重分别为0.198，0.148 。经济环境、政治法律环境和行业竞争环境的合成权重分别为0.060，0.036，0.048 。 七、吉利公司品牌竞争力的评价 根据计算得出的模糊评价向量U`=（0.131，0.328，0.384，0.128，0.029）中可以看出，属于“好”等级的隶属度最大，它的值为0.384，所以按照最大隶属度原则，吉利集团的品牌竞争力属于“好”级别。这个评价结果与现实情况基本吻合。 *