橱窗道具设计橱窗道具设计.doc

第一部分 橱窗设计 第一章 概 论 什么是橱窗设计？橱窗设计的内涵和外延包括哪方面？这 是人们既熟悉又陌生的问题。橱窗设计对促进我国社会主义商业 市场，推进国内外贸易的流通，发展社会主义商业文明，以高全 民族的文化素质均具有重要。 一、橱窗设计的特点 1.时代的镜子，大众的文化 橱窗设计其实就是一种立体与空间、形式与内容的视觉传达 设计，既是街头的大众文化，又是商店展示商品的宣传媒介。在 人们被人大量人造物品包围着的现代社会里，消费者漫步在十里长 街、或者环顾于商店、商场，完全是置身在橱窗的包围招徕之 中。优秀的橱窗设计通过对商品的成列和形象的展示，引起消费 者的注意，诱发购物的欲望、陶冶人们的情操。它有如一面镜 子，集中体现了人类社会发展到一定阶段的物质文明，同时也体 现了时代的精神文明。因此，从此橱窗设计，必须要了解商业的 发生与发展。不同时代的商业出现不同形式的橱窗设计。在中 华民族发展的历程中，商业宣传的形式与商业本身一样，经历了 发生与发展的过程，成现了由原始到现代，由初级到高级的发展 规律。在原始社会时期，生产工具非常简陋，生产力和生产水平 十分低下，不存在产品买卖转让关系。随着生产力的发展，原 来以渔猎为主的经济为以栽培作物、饲养家畜为主的经济所代 替。随着冶炼、制陶和原始纺织技术的相继出现，不仅使劳动有 了初步的分工，而且产品除了自用外有了剩余，所以在他们彼此 互相接触中就产生了以物易物的交换。在我国古代典籍（易.系 辞）中司马贞所补（史记.三皇记）中都载有：“疱牺氏没，神 氏作，列廛于国，日中为市，集天下之民，聚天下之货，交易 而退，各得其所”的传说。最初的交易，只是不同需求的交换 彼此并没有盈利的目的。到夏禹时，手工业相当发达，生产力的 发展使原始社会开始解体并逐步走向奴隶社会，交换到了进一 步的发展，出现了最早的商品生产。传说大禹时有“奚仲造车”、 “仪狄 酒”之事，殷的先人“服牛乘马，引重致远，以利天 下”，随着“因井为市”式的集市形成，叫卖形式的推销活动便 有了产生的基础。《韩非子.难一》篇中有楚人以叫卖声去推销矛 与盾的故事，宋人孔武仲还有“萧条过百五，犹有卖花声”之 句，也是反映当时市场的叫卖活动。叫卖式的促销宣传流传很广 并富有生命力，至今仍能在市场上见到。 用实际商品去作广告宣传、出现在原始社会后期“卖什么 展示什么”更是千百年来经久不衰的商业传统。随着文字的出现 和纸的发明，商业宣传的形式也不断的变化和发展。店铺门口 设以旗帜、灯笼、文字牌匾、文告等广告标识，这种视觉式的促 销宣传同样有着悠久的历史。唐代张籍有“高高酒旗悬江口”， 宋代陆游有“酒帘傍堤斜”之句，均是描写广告的幌子的。这里面 既有静态的，也有动态的；既有平面的，亦有空间的；商业宣传 的多维特征已初见端倪。随着产业的革命和技术的发展，工业制 品的大量增加，企业和商界为争取更大的利润展开了激烈的竞 争。一方面。商业界要千方百计地推销商品，另一方面，消费者 要求有精心选购条件和机会。这样，橱窗陈列设计在商店和商场 便应运而生。现代意义上的橱窗还只有百年的历史，它随着商业 市场的发展而发展，塑造了整个现代商业市场的形象，不仅为社 会生产提了需求的信息，而且为一切社会生产的成果提最终 的展示。它是产品、艺术及一切文明的物化在流通环节中的传 递，既满足人们生活多样化的需求，又引导者人们新生活方式的 变革。不言而喻，发展橱窗设计这门学科，已成为推动社会生产 在我国，现代橱窗是由外国商人引进的，最早的商业橱窗于 1927年前后兴起于上海，是由外商委托中西、中法西房布置 “勒吐精”奶粉橱窗。“勒吐精”奶粉由于在包装装潢上比较美 观，通过橱窗广告效应，增加了商品的销售量，这也使中西、中 法等西房受到启发，开始对国产品、化妆品等包装进行改 进，并更重视橱窗设计。不过当时橱窗设计也只是用皱纸、彩纸 装饰下，从内容到形式都比较简陋。有橱窗里把皱纸拉成尖 角，一幅幅地钉在橱窗四周，然后拉到橱窗中心，向后推移钉 牢，形成方形范围内的透视形式，增强了衬托商品的效果，为以 后逐步向立体式橱窗设计开了先河，并一直延续到现在。上海的 先、永安、新新、大新等大型百货公司也先后在自己商店门_ 前建造橱窗、聘请和培养专门人来负责橱窗设计与商品陈列。 当时进口国外商品时，常附有商品目录以及一关于橱窗布置的 图案和陈列道具方面的介绍，这位当时的设计人员进行橱窗设计 与商品陈列创造了有利的条件，使橱窗设计的水平有了明显的提 高。当时，中、小型商店也相继纷纷改装门面，改建橱窗。但限 于财力和人力，橱窗设计还只能因陋就简，如用粗铅丝或