环渤海传媒-中石化加油站媒体招商推介.pptVIP

艾滋病性病流行形势与防治对策超急性期脑梗死的MR进展研究道非道2011年江苏盐城中南世纪城Ⅱ期营销策略案 中石化加油站媒体介绍 中石化加油站媒体介绍 环渤海传媒 公司介绍 　　山东环渤海广告传媒有限公司以开发中国石化股份有限公司延展项目为主，是中石化山东地区加油站媒体独家运营商，全权代理山东公司所属加油站的广告发布，拥有山东全省近8000面广告牌和灯箱，是经营户外媒体广告的大型广告公司。 　　环渤海传媒秉承“为客户提供最具投放价值的媒体资源，为客户品牌加油！”的服务理念，为客户在高端群体聚集的加油站提供集户外广告策划、代理、发布、广告礼品、ＤＭ派送、促销活动推广于一体的整合传播服务。 　　山东环渤海广告传媒有限公司拥有中国石化优势加油站网络平台。中国石油化工集团公司作为全球500强企业中排名第7位的大公司（2010年财富杂志全球500强数据），在中国有着完善的油品零售网络。目前近4万座中国石化加油站遍布全国，每天为1000多万车辆提供加油服务，影响力和密度远远高于其它品牌的加油站。 　　依托中石化加油站成熟的网络体系和高接触度，中石化加油站媒体可以实现高效、快速、稳定的发布和优秀的目标群体定位，形成在环渤海全境的网状广告投放体系，加油站媒体已经成为继报纸、电视、广播、网络之后，又一新优势媒体。 资源介绍 加油站媒体分布 ○媒体平台网络化：覆盖天津地区150座、山东地区600座加油站，覆盖天津全市及山东16座城市：济南、潍坊、淄博、烟台、威海、滨州、东营、泰安、聊城、临沂、菏泽、德州、日照、济宁、枣庄、莱芜。拥有各类广告灯箱和广告牌16000余个。 ○环境布局统一化：油站围墙、立柱、标识等元素全面统一规划，使油站环境全面实现正规化，和国际接轨。 ○媒体形式标准化：主要媒体形式的规格、形式、材质都按照固定标准制作，保障各区域一致的媒体形象。 ○功能服务多样化：加油站是一个具有多种服务功能的场所，便利店、卖场活动等多功能的产品展示形式，可在全区域复制。 媒体价值 ?促进产品形象网络化传达，提升品牌增长点。 ?促进受众对品牌的关注，强化品牌影响力。 ?强势媒体，优质资源，无法复制。 媒体洞察 影响媒体传递信息有效性的关键是媒体形式是否足够强势 实现高端品牌信息的有效传达 必须借助强势媒体 高端品牌 需同时实现品牌价值和产品价值 强势媒体 凸显公司实力，精准推广品牌 社会精英 在消费过程中有品牌识别意识 庞大的、不断增长的受众规模为加油站媒体提供了受众基础； 每台车在加油站的停留时间约为5-10分钟，有充分的媒体接触时间； 全年进入中石化加油站的车辆约为33.9亿辆，按每辆车平均2人计算，加油 站全年的受众群体达67.8亿，即928.7万辆 /天，1857.5万人/天； 汽车每年的新增以15%的速度在不断扩大规模，加油站广告媒体的受众人数 成稳定增长的态势。 加油站媒体拥有庞大的汽车群体 媒体受众优势 受众价值分析 目标受众比例男性略高于女性，汽车周边消费已不再是男性为主。因此，加油站媒体所承载内容范围将更加广泛、多元。 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 目标受众性别结构 受众价值分析 目前社会中有车族的平均年龄33.8岁，是社会的初有小成的中坚力量，消费的主力人群正是广告主竞相争夺的目标人群。加油站正是这部分人群最常光顾的场所，这也体现了媒体价值所在。 目标受众年龄结构 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 受众价值分析 目标受众担任企业中高级管理职位的比例较高，达到33.4%，党政机关、企事业单位干部比例也达到了13.3%，目标受众中管理者比例已接近半数，体现出该媒体在中高端人群中能够产生较强的影响力，在该媒体投放广告有助于目标受众释放其消费能力。 目标受众职位 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 受众价值分析 目标受众年收入4-10万的比例为46.3%，此类人群基本为年轻白领阶层，具有较超前的消费价值与消费能力，个人年收入在10万元以上的比例达到44.1%，较高的收入使这部分人群更是社会消费主力人群。 这均表明该媒体受众具有很强的消费能力。广告主的投入可以得到很好的价值回馈。 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 目标受众收入 油站围墙、立柱、标识等元素全面统一规划，使油站环境全面媒体网络化。 主要媒体形式的规格统一、形式统一、材质统一，保障各区域一致的媒体形象。 便利店、卖场活动等多功能的产品展示形式，可在全市复制。 一站式网络化推广 功能服务网络化 环境布局网络化 媒体形式 网络化 灵活性 网络化 无干扰 亲和力 A D B C 车主加油平均需要3—