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SPSS数据分析报告 影响大学生网购行为因素分析 专业： 学号： 姓名： 影响大学生网购行为因素分析 本文主要利用SPSS通过对大学在校生的网购行为的数据分析，得出大学生网购市场潜力巨大，网上购物市场已经形成的结论，为进一步研究大学生购物行为和网购市场的发展提供参考。 信息技术的进步促进了电子商务的迅速发展，伴随着电子商务的蓬勃发展，消费者的消费方式随之发生了巨大变革，开始朝着个性消费、主动消费的方向展， 即网络购物。根据中国互联网信息中心发布的第20次中国互联网络发展状况统计显示，截至2007年6月，中国网民总人数达到1.62亿，使用网络购物的网民占25.5%。其中，大学生网民(18-24)占网民总体的33.5%，使用网络购物人数占网络购物网民数的半数以上。由此可以看到大学生构成了网络购物的主力军。影响消费者网购行为的因素有很多。 一，调查结果统计与分析 1，样本数据的总体特征 （1），样本的性别、年级比例 年级 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 一年级 1 1.3 1.3 1.3 二年级 65 85.5 85.5 86.8 三年级 2 2.6 2.6 89.5 四年级 8 10.5 10.5 100.0 合计 76 100.0 100.0 性别* 年级 交叉制表 年级 合计 一年级 二年级 三年级 四年级 性别 男 计数 0 16 2 2 20 年级 中的 % .0% 24.6% 100.0% 25.0% 26.3% 女 计数 1 49 0 6 56 年级 中的 % 100.0% 75.4% .0% 75.0% 73.7% 合计 计数 1 65 2 8 76 年级 中的 % 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 家庭地址 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 大城市 21.2 21.2 21.2 中等城市 24.8 24.8 46.0 小城市 16.2 16.2 62.2 城镇 18.2 18.2 80.4 县乡 19.4 19.4 99.8 99.00 1 .2 .2 100.0 Total 500 100.0 100.0 由上图可知，样本中的大学生主要来源于城市，其中中等城市最多，小城市最少，其次，城镇和县乡比例相当。 样本中大学生每月可支配收 大学生普遍每月可支配收入在400~800之间，其次则是400元以下和800~1200，而1200以上的学生数量微乎其微，由此可以看出大学生每月能够在网购上消费的资金有一定的限制。 利用因子分析，了解大学生网购的有关信息 大学生了解网购的途径 Component Matrixa Component 1 2 3 您是否通过电视广播了解网购 .807 .153 .076 您是否通过报纸杂志了解网购 .794 .244 .087 您是否是通过网络广告了解网购的 .655 .036 -.069 其他网购了解途径 .156 -.775 .017 您是否了解网购得基本流程 -.159 .498 -.718 您是否是通过同学或亲友的推荐而了解网购的 -.289 .488 .699 Extraction Method: Principal Component Analysis. a. 3 components extracted. 通过因子分析，可得各因素得分矩阵，分析可知，被调查的大学生主要是通过电视报纸和网络了解网购的。 （2）大学生对网购的了解程度 大学生对网购的了解程度KMO and Bartletts Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .968 Bartletts Test of Sphericity Approx. Chi-Square 16513.400 df 36 Sig. .000 因为KMO 检验值为0.9680.8说明样本取样足够度大，Bartletts Test of Sphericity检验的显著性水平为0.000，说明检验是显著的。 Component Matrixa Component 1 您觉得商品配送会有问题吗 .997 您觉得它售后服务有保障吗 .997 您觉得支付方式会安全吗 .991 您知道如何网购吗 .991 您觉得网上购物的产