康师傅经典奶茶广告策划书.doc

康师傅经典奶茶广告 策 划 书 学号： 策划人: 班级: 目录 一、前言............................................................................2 二、广告主题.........................................................................2 三广告广告商……………………………………………..2 五、广告间……………………………………………广告区域……………………………………………广告对象……………………………………………..3 九、广告实施……………………………………………..3 十、广告主题表现及媒体运用………………….3 十一、广告预算………………………………………….4 十二、广告效果预测与监控………………………..4 十三、注意事项……………………………………………5 一、前言： 康师傅饮料是中国著名的品牌之一，其下有很多系列的饮料，占有很大的 市场的份额，在饮料行业中也具有一定的地位。康师傅经典奶茶是五月推出来的新产品，其知晓度不高，所以需要宣传这种新饮料，让更多的人了解康师傅新推出的奶茶，并且产生购买行为，达到其预想的结果，从而获得更多的利润。为了区分于竞争对手的奶茶，需要通过广告来表达其市场定位，传达独特的意义给受众，从而让消费者能更好区分康师傅经典奶茶。此次展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使康师傅经典奶茶成为消费者选择奶茶的第一选择！ 二、广告主题： 康师傅是大家都知晓的公司，其推出了许多饮料，也占据了饮料市场很大的份额，大家对康师傅的知晓度应该非常高，并且在消费者心理树立了良好的品牌形象。所以康师傅经典奶茶可以利用其品牌的知晓度来为其打广告。广告语的宣传应趋于强调康师傅奶茶；在口感的诉求基础之上，着重突出其茶香奶浓；在健康的诉求基础之上，应着重对其原料的来源和制作进行宣传。其主题为茶香奶浓，真的好！通过此突出其优势，让人产生想要购买来喝的欲望。 三广告目的 1．通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%—15%； 2．使康师傅奶茶饮料知名度再次居领先水平，打败竞争对手的阿萨姆奶茶。 (二)根据市场情况可以达到的目标： 1．市场占有率超过阿萨姆奶茶； 2．使康师傅饮料的品牌形象得到提升。 四、广告商品 康师傅经典奶茶的两种口味：炼乳味、香浓味 五、广告间广告区域广告对象市场大小的变化情况的两种： 　　量的变化——随着人口的自然增减而变化 　　质的变化——随着社会形态价值观念、文化水准等而化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即害均沾变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。 　（即袭夺其它品牌的市场） 　　购买频度的增加就而言，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只，　　在“购买频度的增加方面”亦因，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的 增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为： 　　1．促使消费者指名购买 　　促使老板主动 九、广告实施： （一）车身：在各大城市的公交车身上登上广告，时间是2012年6月——2012年8月； （二）地铁站：利用在地铁站走廊两边的墙体做广告； （三）公交站：利用公交站的站牌做广告； （四）海报：在一些显眼的墙体挂海报做广告； （五）生活用品：在一些生活用品上印刷图片，例如塑料袋，日历等； （六）公众场所：在大型的公众场所做灯箱广告，如：大型超市外墙等。 十、广告主题表现及媒体运用（一）卡片及广告牌的广告内容　　在广告牌上画一个美女，重点体现在上，。在卡片上同样如此，不过可以附送。 　　（二）电视广告在电视台的黄金时间播出： 　　画