旅游社会化媒体营销有效之道.pptx

旅游社会化媒体营销有效之道“社会化媒体营销”专家每个人都在讨论社会化媒体营销…什么是旅游景点的社会化媒体营销…利用社会化媒体平台的传播和口碑效应，让网民对一个地方产生深刻的向往。这么多的渠道，你怎么选择呢？如何构建一个有效的传播方式呢？让我们为你总结一个非常有效的策略吧！以“官方网站”作为大本营结合多个有效渠道 展开推广活动。旅游门户微博相片分享官方网站SNS社区视频分享论坛问答百科微博营销：1句话1个链接1视频/1张图片旅游微博的功能包括：分享视频/美图,吸引关注，建立美好印象,令人向往分享其他受人关注的周边信息，比如说代言人的信息。引起关注。传达一个官方信息，例如签证问题。微博引导用户到官网推广促销信息转发网友分享发起互动活动旅游微博案例–新加坡旅游官方微博/xinjiapo为什么选择微博：微博市场月覆盖人数从5452.1万增长到10,307预计2011年中旬达到一亿人用户面向人群主要为有消费能力的白领群实施容易、费用不高容易产生口碑效应，传播性极强实时效果容易衡量、评估SNS社区营销：1个粉丝群N多个粉丝分享日志、视频、相片、与粉丝互动为什么选择SNS社区：粘性最高，用户量最大，在线时间最长的网站工信部数据,至10年3月，SNS用户达1.91亿人容易吸引粉丝，产生口碑效应，传播性强针对性和互动性最强的营销方式SNS社区的功能包括：分享视频/美图,吸引关注，建立美好印象,令人向往分享其他受人关注的周边信息，比如说代言人的信息。引起关注。传达一个官方信息，例如签证问题。SNS引导用户到官网推广促销信息转发网友分享发起互动活动SNS案例–新加坡旅游局豆瓣粉丝群/minisite/singapore/SNS案例–大溪地开心粉丝群/tahiti论坛营销：论坛帖子网友阅读评论简单论坛互动活动为什么选择论坛：还是中国网民最喜欢闲逛的地方草根性强，口碑影响力大针对性强并且操作性容易，费用相对较低论坛案例–草根贴无可限量的影响力/forum/globe/417227,0,0,0.html百科/问答平台营销：用文字、图片、链接来介绍一个地方的基础情况回答网友深切关注的问题为什么选择百科/问答平台：这两个都是搜索引擎最优先的内容大部分网友认为百科的内容有很高的权威性问答平台能够解决网友最为关注的问题，是最有针对性的营销服务平台百科/问答平台的内容包括：国家，城市，景点，美食等有关详细介绍，配图片和相关链接回答网友关于某个地方旅游相关问题向寻找旅游目的地的网友推荐地方百科问答向网友推荐促销信息和旅游路线邀请网友发布问题，官方代表回复百科/问答案例视频分享营销：官方制作/合作旅游视频邀请网民上传视频比赛奖励把视频传播到SNS,论坛视频分享案例–首尔旅游局视频主页/user_show/id_UMTM5Nzk4Mzky.html总结…预算周期预期效果微博中可短可长，鼓励长期积累微博Campaign可以1~12个月高SNS社区高可短可长，鼓励长期积累微博Campaign可以1~12个月高论坛中短高视频高长中百科/问答低长期持续战中回到主题，我们推荐的策略是…以“官方网站”作为大本营结合多个有效渠道 展开推广活动。旅游门户微博相片分享官方网站SNS社区视频分享论坛问答百科官方网站的要点：整合使用视频、相片分享网站。例如，网站使用的视频来自优酷，相片来自P邀请访问者关注官方的微博和社区粉丝群具有FAQ,并且邀请用户发表问题邀请用户注册，允许更进一步的推广整合SNS/微博“单一登录”服务方便用户使用现有账号登录，更加容易收集吸引用户参与活动最后一个要点优秀的官网要包括了精彩的内容、好玩简单的互动，而且还要能够通过社会化媒体渠道收集对旅游景点有兴趣的网民信息，让营销活动得以不断积累和延续。谢谢！有意向寻找官网制作、互联网营销方案与执行服务的，可以联系Rex （黄榕佳）E-mail: mailto:rex@rex@QQ: 8436102MSN: mailto:huangrongjia@huangrongjia@