海飞丝广告作品赏析.ppt

海飞丝广告作品赏析 一、海飞丝产品简介 二、海飞丝的平面广告 （作品、赏析） 三、海飞丝的电子广告 （作品赏析、优缺点） 产品简介 海飞丝是美国宝洁公司旗下著名的洗发露品牌，1963年全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露诞生。自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱的最出色的功效。 海飞丝通过有效抑制导致头屑产生的因子，可以实现头部皮肤结构的重建，从根本上减少头屑问题，提升对头皮的修复力，最终去除头屑。 平面广告作品（一） 海飞丝洗发水平面广告: 头皮屑马戏广告语：别让头皮屑偷走你的风采。 作品赏析 这组户外执行之复杂堪称一绝了。先圈出牌子下面一块方形的地来，埋上发热装置，将地面整回原样。平时看不出什么不同，等到下雪的时候你就会发现，这有这一块是不粘雪的。恰合了牌子上的文案：它们无法落在这里。 海飞丝，让头皮屑无法扎根。白色的雪花正切合了头皮屑的样子。整个创意过程真可谓是完全要争取天时、地利，最后才能获得人和的传播效果了。 平面广告作品（二） 海飞丝去屑洗发露平面广告: 雪森林 此平面广告的文案为：该停了 广告主要突出海飞丝的去屑效果 把头屑比喻成雪深林，但用了海飞丝后效果好的就像雪停了一样。 电子广告（一） 广告语：头屑去无踪，秀发更出众!这一直以来，是人们美的更高层次追求。“慢慢靠近，我准备好了，他越靠近，越能看见我的完美，当没有头屑烦恼，爱怎么看就怎么看。” 优点：此广告主要是说海飞丝推出的一款止痒呵护型洗发水，主要功能是舒缓头痒，同时去屑；把止痒表现的很形象。 缺点：洗发水的功能表现的不是很全面。 电子广告（二） 广告语：要头皮健康需要解决的不止一个问题，而是五个“头紧，头皮刺激，头皮发油，头屑，头痒，”海飞丝让你感受摸得到的头部皮肤健康。 优点：次广告说明海飞丝的功能强大，能解决头发上的五大问题，上升到健康问题，极具感染力！ 缺点：让人感觉不够真实。 组员：李子都，黄聪，罗芙蓉，刘典威，蒋潜龙（市 营1132） * *