第三章广告说什么解读.ppt

《日晷篇》：世上只有两种历史：传颂与被传颂 《舵篇》：世上只有两种角色：追随与被追随 《指南针篇》：世上只有两种方向：指引与被指引 高端文化 第二阶段广告传播主题 水井坊——中国高尚生活元素 放下地位，只谈品位 参天大殿，只是世间赋予的荣耀； 映阶碧草，才是流传千年的智慧。 三番隆中对，二撰出师表，是贤臣名相的气度； 淡泊明志，宁静致远，是大师雅仕的气质。 敬畏地位，不如引领品位。 水井坊，六百余年时光浸润， 三朝文化历练，以传世的气质， 对话中国高尚智慧。 水井坊，中国高尚生活元素。 远离掌声，近叙心声 秋风卷茅，仍求广厦千万以庇天下寒士。 浣花溪畔，杜甫隐市草堂， 不见掌声雷动，唯有往来鸿儒， 心声笃笃，述说千秋家国梦。 水井坊，六百余年时光浸润， 三朝文化历练，以传世的风韵， 对话中国高尚情怀。 水井坊，中国高尚生活元素。 撇开酒量，只谈雅量 潮起潮落，铅华涤尽，唯情谊历久弥香。 犹见当年，陆放翁与范成大同坐于亭内， 赏梅听涛，把酒论诗。 于杯觥交错间，尽释儒雅气量。 水井坊，六百余年时光浸润， 三朝文化历练，以传世的襟怀， 对话中国高尚精神。 水井坊，中国高尚生活元素。 始为交往，实为交流 一桥飞架，看两岸你来我往， 跨越鸿沟，承载文明。 九眼桥上，聆听马可波罗那声惊叹， 让水井街里的一缕酒香，端午龙舟上的一丝红绸， 成为东方文明与世界交流的见证。 水井坊，六百余年时光浸润， 三朝文化历练，以传世的风度， 对话中国高尚文明。 水井坊，中国高尚生活元素。 邀请台湾著名作家林清玄讲述文化与人生 高端的文化活动营销推广 水井坊“CCTV年度经济人物评选”连续传播四年，有效树立企业品牌形象，将媒体活动与企业品牌完美结合。 水井坊2008中国营销高峰论坛 水井坊2008中国营销高峰论坛 水井坊成为国家体育总局训练局中国体育军团指定庆功酒 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * Trends represent a fundamental reshaping of the source of competitive advantage and customer value — will entail a massive restructuring of global business, with IT at the center. Consider the market value of Yahoo is 5X that of the New York Times. No wonder why NYT is considering an IPO for its Internet Unit. Or that Charles Schwab’s market value of $35.7B has surpassed that of Merrill Lynch (at $27B) Clearly Internet is reshaping businesses in all industries. Multidimensional use of the web will define the future, and winners are already in high-gear. * 宝洁公司的洗发水及其洗涤用品 洗发水有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润研、伊卡璐 洗涤用品有碧浪洗衣粉、汰渍洗衣粉、奥妙 个人护理用品?有护舒宝，舒肤佳，玉兰油，伊奈美，SK-II * * 企业在市场细分的基础上，根据自身的资源及实力选择若干个细分市场作为目标市场，并为此制定不同的市场营销计划。 最大优点是可以有针对性地满足不同顾客群体的需求，提高产品的竞争能力；能够树立起良好的市场形象，吸引更多的购买者。 最大缺点是市场营销费用大幅度增加。 * * ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 细分市场A 细分市场B 细分市场C 细分市场× 细分市场··· 营销计划C * * 企业在市场细分的基础上，根据自身的资源及实力选择某一个细分市场作为目标市场，并为此制定市场营销计划。 专业化经营，能满足特定顾客的需求。 集中资源，节省费用。 经营者承担风险较大。