购物街媒体推介资料.ppt

计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 《购物街》媒体推介资料 目 录 针对客户需求，开发品牌资讯榜主题化宣传模板。 对同一版块企业进行主题鲜明的系列化集中介绍，宣传效果显著。 * 计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 1 2 3 4 节目基本情况 幸运邮天下 全媒体宣传 “购物宝贝儿”征选 计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 主持人 高博、李雨霏 首播：周四 19：30 — 20：30 　 重播：周六 17：00 — 18：00 周日 00：48 — 01：48 周一 16：25 — 17：25 节目基本情况——播出时间 计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 　　　 《购物街》是全国唯一大型体验式新型经济类节目，运用“看商品，猜价格”的游戏形态，将丰富的商品知识和大规模互动体验结合起来，充分调动了观众的参与热情。 《购物街》目前是央视经济频道的收视冠军栏目，全年节目中排名第一的比例占全频道的70％。　　 栏目观众呈现男性略多于女性，家庭收看，城镇居民为主，中等以上教育水平，中高收入为主的特色。 　　 节目基本情况——节目特色 选择投放1次《购物街》栏目广告 可在CCTV-2黄金时段及周末时段露出 令广告投放更为超值! 4次 计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 节目基本情况——节目特色 1、观众定位于有消费能力的，追求生活品质的观众群。 2、奖品诱人，节目动力十足。 3、通过有奖明信片报名，全国互动体验，触角直接入户。 4、紧随《新闻联播》，绝对黄金时段播出。 计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 节目设置——节目环节 计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 收视趋势 2006年8月开播后，迅速成为央视二套的收视冠军。 计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 《购物街》观众构成 44.9% 2.3% 9.4% 15.9% 15.4% 12.3% 25~45岁 0~15岁 45~55岁 15~25岁 55~65岁 65岁以上 具有消费能力，关注生活品质的大众消费群体 以25-45岁之间年轻人为主，男女比例较为平均 主要受众为二级城市，工作作息规律，收视忠诚，与节目粘合性强。适合塑造品牌形象 计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 汇集国内外知名品牌，构筑优良传播环境 《购物街》深受一批国内外知名品牌的青睐，其优良的广告环境，品牌相互借势，助力品牌传播。 计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 《购物街》常规广告刊例 常规广告刊例（元/周） 广告长度 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 刊例价格 18,700 28,000 35,000 47,600 56,000 63,000 广告全部位于节目中 折扣 81% 按周报播 备注： 1.具体时间以实际播出为准 2.指定位置加收按中央电视台有关规定执行 3.本价格自2008年1月1日起执行，如遇价格调整按新价格执行 计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 幸运邮天下 “幸运邮天下”是中央电视台与中国邮政合作推出的结合电视、网络、邮政、通信等系统优势的互动娱乐服务平台。该平台通过覆盖全国的六万余个邮政营业局所联网派发“幸运卡”，为中央电视台经济频道《购物街》栏目提供独家观众互动娱乐服务。 计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 幸运邮天下活动载体---幸运卡 幸运卡—— 是观众参与报名及互动的唯一渠道。 幸运卡—— 是中国邮政为《购物街》节目特别发 行的有奖邮资明信片。 计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 幸运卡互动功能 幸运卡 邮寄到指定地址 幸运邮天下抽奖 每周自回邮的明信片中随机抽取中奖者。 每周送出40份价值5000元实物大奖，总价20万。 节目报名 将回邮的幸运卡集中起来进行数据采集，报名者信息被存入报名选手库。 栏目组按计划到各地进行选手筛选活动，每到一地自该地区报名者数据中随机抽取人选参加选拔。 计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 全国发放，中国最大覆盖 卡片直接附载宣传功能 配套CCTV品牌榜宣传 纸质载体，有收藏价值， 以手写心，文化传承。 按要求直接发 放到指定人群 直接回馈客户信息 幸运卡 幸运卡特色功能 计算