运动服装行业概述1.doc

第一章 运动服装行业概述 1 第一节 运动服装市场相关定义及分类 1 1 二、运动服装种类 2 三、国家统计局对运动服装的分类 3 四、运动服装行业界定 4 第二节 运动服装行业特点 4 4 二、产业实质 5 三、运动服装专业性 5 四、运动服装业时尚性 5 五、运动服装产品时效性 6 六、运动服装的品牌效应 6 七、运动服装款式复制 6 八、运动服装产业相关因素 7 九、运动服装行业科技含量因素 7 第二章 国际运动服装市场概述 8 国际运动服装市场现状 8 8 二、世界运动服市场的分布格局 10 三、阿迪达斯联手锐步对抗耐克 11 第二节 国际运动服装面料发展情况 12 ----竞争热点 12 ----主流 12 ----广泛应用 13 ----新宠 14 运动服装流行走势 16 2002－2005运动服装的流行走势 16 16 三、户外运动专业运动服 17 四、运动服靓丽风潮 17 五、天鹅绒材质运动服市场 18 第三章 国外主要运动服装市场分析 19 美国 19 19 二、美国运动鞋市场 21 三、美国运动服装市场销售渠道 24 四、运动服装进口情况 25 第二节 加拿大 27 27 二、市场规模 28 三、加拿大运动产品进出口概況 29 四、加拿大运动用品配销通路简介 30 第三节 欧盟主要国家市场 31 31 二、英国运动服装市场 34 三、德国运动服装市场 36 四、法国运动服装市场 37 五、意大利运动服装市场 41 第四节 日本运动服装市场 43 43 二、日本运动服装产品需求趋势 45 三、日本运动服装进口情况 45 第四章 中国体育产业的发展 46 体育产业的分类 46 46 二、体育服务业 46 第二节 体育产业的特点 47 47 二、产值高影响大的朝阳产业 48 三、劳动密集型第三产业 48 四、国际化产业 48 第三节 中国体育产业的发展现状 48 48 二、中国体育产业现状 49 第四节 中国体育产业的奥运机遇 49 中国运动服装市场分析 51 中国服装市场概况 51 2001-2005年中国服装市场的价格和销售额变化 51 2000-2005年中国服装销售量和存货量的变化 52 中国运动服装市场现状 53 53 二、2004年中国运动服装市场规模 54 55 四、中国运动服装供给区域分布格局 55 第六章 中国运动鞋市场分析 58 中国运动鞋市场概况 58 中国运动鞋市场竞争状况 58 2004-2005年中国运动鞋市场占有率情况 58 59 第三节 中国运动鞋行业分析 60 2003-2005年工业总产值 60 2003-2005年资产负债变化情况 60 2003-2005年销售收入变化情况 61 2003-2005年利润总额变化情况 61 2003-2005年运行指标分析 62 中国运动鞋行业存在的问题 62 62 二、缺乏有效的品牌战略规划 63 三、技术缺乏创新，功能利益不强 63 四、产品线过长，缺乏专业性和主导产品 64 五、体育品牌赞助，缺乏与目标群体全面沟通 64 第五节 晋江运动鞋行业分析 65 66 二、晋江鞋企的优势 66 三、晋江鞋企的劣势 67 四、晋江运动鞋产业的发展方向 68 第六节 中国运动鞋行业发展策略 70 70 二、采取增加服饰配件作为补充商品的延伸 71 三、加快空间形象的更新速度 71 四、强调完整产品设计 71 五、是组建区域性优势 71 第七章 中国运动服装销售渠道分析 72 中国运动服装的国内销售渠道构成 72 /百货公司 72 /服装店 72 72 四、商场、超市及连锁店 72 五、批发市场 73 六、邮购 73 七、网上销售 73 第二节 国外运动服装销售渠道体系对中国的借鉴 73 73 二、美国的敏捷零售模式 77 三、敏捷零售模式的影响 79 四、敏捷零售模式的借鉴 80 五、加拿大运动服装市场的零售方式 80 第三节 中国运动服装企业开拓国际市场的方式 81 81 二、运动服装开拓国际市场的方式 82 第八章 中国运动服装消费者分析 87 运动服装消费者细分 87 87 二、中国人口细分与运动服装市场人口结构 88 三、年龄结构细分与运动服装市场消费结构 89 四、消费者利益细分市场与运动服装市场消费结构 91 五、地理位置细分市场与运动服装市场 91 第二节 目标市场中青年消费者市场分析 92 92 二、青少年运动服装消费分析 93 第三节 影响消费者购买运动服装的因素 98 98 二、社会因素 99 三、企业和产品因素 100 第四节 消费者购买偏好分析 101 101 二、品牌偏好 102