汽车限购对市场的影响分析.pdfVIP

汽车限购对市场的影响分析 来自: Motorlink 新华信汽车网 / 据不完全统计，继上半年推出40款新车(含改款)后，下半年上市的新车预计将达45款，其中国产 车型将有32款，涵盖了轿车、SUV、MPV等多种类型。为了了解消费者在购车时，是否因为新车上市而 改变购车计划，腾讯汽车频道与新华信近期共同推出“新车上市会激发您的购车欲望吗?”的网络调查， 回收有效问卷6547份。 在参与此次调查的6547名被访者中，80.8%“计划一年内购车”，其中六成为首次购车的“无车族”， 四成为再次购车的“有车族”。同时，19.2%表示“近期没有购车计划”。 (见图1) 图 1、购车计划 近九成被访者关注即将上市的新车型 改款车型关注度最高 对于即将上市的新车型，88.4%的被访者表示出了“关注”的态度，且其中四成表示“非常关注”。 同时，也有11.6%被访者表示“不关注”。 (见图2) 图 2、对即将上市新车型的关注度 那么，上述对新车型表示关注的被访者(5786)，更关注哪类新车型呢?调查结果显示，“改款车型” 受关注程度最高，其次为“全新车型”和“换代车型”。 在关注新车型并且有购车计划的被访者(4799)中，首次购车的被访者(2880)比再次购车的被访者 (1919)更加关注改款车型。 相对于全新车型，改款车型往往是历经市场检验的成熟车型，在消费者中认知度较高，已经获得了 一定的口碑，对于购车者决策更具有说服力。 (见图3) 图 3、关注新车型的类别 SUV 热度不减 德系合资车关注度居首 对于新车型级别的关注度，总体来看，紧凑型轿车最受关注，其次是SUV，再次是中型轿车。 在关注新车型并且有购车计划的被访者(4799)中，首次购车的被访者(2880)更关注紧凑型及以下较 低级别的新车型;而再次购车的被访者(1919)则更关注中型及以上较高级别的新车型和SUV。 (见图4) 图 4、关注新车型的级别 对于新车型系别的关注度，总体来看，德系合资车最受关注，其次是自主品牌汽车，再次是美系和 日系合资车。 从首购人群和再购人群的比较来看，首购人群(2880)对自主品牌的关注度要高于再购人群，而再购 人群(1919)则更关注德系合资车和进口车。 (见图5) 图 5、关注新车型的系别 网络是被访者了解新车信息的主要途径 调查显示，“网络”是关注新车型的被访者(5786)了解新车信息的主要途径，其中“门户网站的汽 车频道”最受欢迎，其次是“专业汽车网站”。此外，值得关注的是，逛“车展”也成为一部分被访者 了解新车信息的途径。 (见图6) 图 6、了解新车信息的途径 消费者对新车价格最为敏感 看情况再决定是否购买 调查进一步显示，新车型的“价格”最受有购车计划的被访者(4799)关注，其次是“油耗”和“外 观”，“安全性”和“动力操控性能”次之。 从首购人群和再购人群的差异来看，首购人群(2880)对价