湖南经济网品牌策划与推广.pptVIP

成员：黄兰贞、杨梅、龚珍、李玉兰、刘南芳、姜芝科 一、湖南经网的介绍 ①经网的企业文化介绍 ②经网的核心介绍 二、经网SWOT分析 经网的优势、劣势、机率、威胁 三、经网推广策略 ①传统媒体广告推广 ②品牌延展 ③面对面推广 四、网络营销的具体方案 五、总结 六、致谢 经网的网络品牌核心价值 给消费者提供最有价值的网络资讯 永远保持创业激情 每一天都在进步 经网的使命 为消费者提供最快捷、最全面的网络资讯服务，为企业提供最有效的服务平台，为区域经济建设提供发展原动力。 经网的价值观 为社会承担责任 为员工创造利益 关于经网品牌——经网品牌在互联网的运用，是通过网络打造企业品牌 经网品牌的核心因素——广告、公关、销售、人际、传播 经网品牌定位——做不一样的服务 网民的网上行为是一个受到普遍关心的问题。在调查问卷中，我们询问了网民经常使用的20项网络功能。总起来看，这些功能的使用率按顺序排列为： 湖南经网SWOT分析 优势：经网的客户面广,信息量多,更新速度快,服务质量高 劣势：经网的市场不成熟,宣传力度不够,能力不足 机会：政策上支持信息 产业的发展，网络发展的高峰期 威胁：同类网络品牌多 ????根据来自eMarker的资料整理得到，在全球各类广告形式的市场占有情况来看，尽管电视广告依旧是最主要的广告形式。但可以看出，网络广告的市场占有率在逐年增大，预计到2007年达到5.0%。 与其他知名网站建立友情链接，扩大知名度，增加点击率，如以下网站： 宣传经网的策略该怎样具体实施？ 二、经网的客户管理方法 实施会员制推广 租用目标客户邮件 通过电子邮件向客户传递信息 提高网下售后服务的质量 注重公关活动和事件营销，建立口碑效应 法则一：把经网品牌变成可记忆易于传播的符号 不同于传统产业的有形产品,互联网企业是无形产品，是一种服务，所以是一种强烈的品牌记忆符号，如 法则二：把网络体验生动化、娱乐化 互联网是虚拟的，因此，强化互联网网民对互联网产品的产品体验，尤为重要。 比如淘宝采用大片营销方式深度推广，将大片的明星道具搬到网上拍卖，然网民真实感受产品。 法则三：学会讲“故事” 经网要发展，除了强化自身的产品体验和盈利模式外，还必须把自己的模式转化为网民容易理解的一个故事或者是一个梦，让网民们建立信心、增加体验。 法则四：学会借势造势 经网必须时刻注意跟踪社会上的文化热点、娱乐热点、体育热点，随时取之为我所用，让紧贴社会热点的品牌传播运动，激起市场和社会的多元化反应，提高市场占有率。 法则五：满足消费者的需求 所有真正成功的互联网企业品牌，是通过某种技术的改造和创造，通过某种信息模式的重组，给消费者一个全新的体验。 比如GOOGLE之所以能够成为世界上市值最高的互联网公司，就是因为GOOGLE一直不断通过新产品新技术的推广来创造客户需求，消费者体验到了无限创意。 法则六：忘记大众传播，让网名主动传播 “个人媒体时代”的诞生，对大众传播的免疫力逐日增长，口碑传播成为企业塑造品牌的重要手段。 关于这个策划，我们进行了一定的市场调查，充分运用了网络调研，通过对品牌的广告策划，品牌延伸等方面具体分析，相信能让经网越来越品牌化，成为互联网领域的领军企业！ * 董事长兼首席执行官—— 姜志强 一、经网的网站页面优化 网站栏目导航设计 强大搜索引擎 针对热门关键字做专门页面 建立“加入收藏”按钮 网站交换广告 调整重要内容页面以提高排名 丰富页面文字表现形式 三、经网的媒体宣传管理方法 通过新闻媒介扩大辐射面 通过电子邮件向客户传递信息 提高网下售后服务的质量 注