辽宁营口20央视传播策划.pptVIP

辽宁营口2009年央视传播策划方案;目 录;营口城市品牌传播背景 中国城市品牌传播现状 营口城市传播要素 营口城市宣传外部机遇 ;打造城市品牌，是提升营口城市竞争力的客观需要！;中国涌现众多品牌打造成功的城市典范;;数据来源：CTR Adex 2005-2008年5月;城市品牌传播并不是要将城市的所有个性和盘推出，而是“人无我有、人有我先”，找出属于城市的USP（独特卖点）;;2009年，城市传播新机遇;2008年，随着奥运会的成功召开，中国再次受到世界的瞩目，随之而来的，是奥运后，中国经济呈现出的朝气蓬勃的发展势头，作为以商贸等为发展基调的营口，面临更多的机会，此时宣传，效果加倍！ 除此以外，奥运对中国的另一大影响就是对旅游业促进作用，中国游是08年更多消费者特别是国际人士的选择，借此机会传达营口声音，对旅游业而言，也是一个机遇，而旅游的深度发展，必将拉动经济贸易等各项工作的进步！;;营口城市品牌传播目标及阶段 营口城市发展地位明晰 营口城市当前宣传概况 界定营口央视传播阶段与目标;01大连 02沈阳 03鞍山 04盘锦 05抚顺06营口 07锦州 08本溪 09辽阳 10丹东11葫芦岛 12铁岭 13朝阳 14阜新;;营口市委书记： “营口未来发展的目标不仅是经济总量和地方财力为重点的综合经济实力达到东南沿海发达地区中等城市水平，市民人均收入和文明程度也要达到东南沿海发达地区平均水平。” “营口未来发展将立足于做强，而不追求大而全。”;营口央视传播概况;;营口周边地区传播形势：多个城市参与到宣传中;;;知名度提升——营口所处的传播阶段;市民：增强对营口的自豪感和认同感;营口城市品牌传播策略 中国城市品牌传播策略选择 营口城市宣传策略规划 营口城市宣传媒介组合 ;;无盲区覆盖、巨大的“光环效应”与垄断性的市场份额， 使央视成为国内最具影响力的媒体，并成为城市品牌媒体传播的首选媒体！;城市形象央视投放媒体分布;万元;新闻时事类栏目占据主流 节目类型向多样化拓展;重要启示;营口2009年央视传播策略;央视传播策略之占据主流媒体;央视传播策略之新闻时事为主，辅以其他栏目;央视第一权威读报节目 ;2008年平均收视率接近1%，领衔早间收视市场 ;中央电视台唯一的涉台时事新闻评论栏目! ;亚洲：中国香港、中国澳门、日本、韩国、菲律宾、泰国、马来西亚、新加坡、阿联酋 欧洲：法国、德国、俄罗斯、哈萨克斯坦、欧洲全境 北美：美国 中南美洲：法属圭亚那、巴拿马、智利、秘鲁、巴西、多米尼克、古巴等 大洋洲：澳大利亚、新西兰、巴布亚新几内亚、马绍尔群岛等 非洲：南非、毛里求斯、莫桑比克等;占领频道收视率高峰时段;中视金桥特别企划：《海峡两岸》60周年同庆特殊广告;优势：集群广告，协同效应，形式生动，增值传播 1.利用标版的视觉冲击力，加强对营口的传播效果，直接揭示城市的传播主题。 2.紧随标版后的15秒硬广，增添与共和国同庆同辉的传播内涵，提升了广告效果。 3.创造广告传播的协同效应，将单纯的硬性广告亲和化，公众更易记印及产生好感。;财经类栏目：CCTV-2/4《中国财经报道》;2007年《中国财经报道》与CCTV-2同时间段播出的《对话》、《商务时间》、《赢在中国》等财经栏目相比，收视率具有明显的优势。高收视率为营口宣传提供了更多的目标受众。;深度覆盖包括商界人士在内的“三高”人群;《中国财经报道》 多样化的广告形式;《中国财经报道》 特殊广告形式彰显与众不同;;;;营口城市品牌传播策略实施 计划排期 广告效果预估 特别说明;计划排期一;【计划排期一】;;【计划排期二】;广告效果预估;营口央视传播其他收益;关于2009年合作的相关说明;2008年11月15日