报刊创意与策划概述.ppt

世界广告巨擘 一. 创意与策划的历史与渊源 二.报刊创意与策划的基本涵义 三.报刊创意与策划的具体内容 四.报刊创意与策划现状 问题 图片展示：认识报刊的创意与策划 创造性思维方法 联想思维 类比思维 逆向思维 交叉综合使用 四.报刊创意与策划现状 问题 一、定位趋同 二、市场趋同 三、资源趋同 一、定位趋同： 一、定位趋同：最大的问题是报纸在定位上的同质化的日趋严重。定位趋同，导致报纸风格、新闻构成、版面设置、操作手法、读者对象等方面趋同的报业格局. 二、市场趋同 综合类“泛众化”报纸比专业类“分众化”报纸有更大的读者市场，更容易进入市场。一个区域存在多份综合类报纸，不可避免就会出现趋同化竞争， 三、资源趋同:新闻操作模式无限接近 在成都、昆明、武汉、南京等地有数家甚至十多家报纸因同质化过度而导致报纸在同一水面平面上竞争，报纸版面设计、新闻报道、栏目策划无限接近 . 《南方都市报》从1995年元月创刊以来，不到7年时间，向外输出26位总编辑和几百名记者、编辑、部门负责人。 报业的同质化表现在两个层次： 其一是内容层次，典型特点是千报一面。表现在 ①编排思路，受众定位基本相同。 ②栏目设置、采编内容、报道策划方式大 同 小异。 ③在编排版式、新闻文风、和报道策划方式上，克隆成风，版面趋同。 其二表现在报纸运营层次上，即各报的策划手法相似