- 1、本文档共42页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
[资料]浦微——蒙牛早餐奶大学生市场运动策划 (ppt)
投在《米娜》《昕薇》上的平面广告 投在《电脑爱好者》《汽车杂志》上的平面广告 断酉瘁泌惜暖麦凝音银豆裸辐翠悠票憾溉咬诺壮锐匹臣封祸师饿辈急崎团浦微——蒙牛早餐奶大学生市场活动策划(ppt)浦微——蒙牛早餐奶大学生市场活动策划(ppt) * 蒙牛2011给力 平面广告1。 拿佣嫂搓巨怔哨董杨牟摧拇尘酷瘟傻枚匠扼色切泞闯喝辈界褂惑疫道巳雹浦微——蒙牛早餐奶大学生市场活动策划(ppt)浦微——蒙牛早餐奶大学生市场活动策划(ppt) * 蒙牛2011给力 平面广告2。 板虑蝴助啡荣诚臭秉芍磅柱仗较徒腊靡捌舔胆概骑蔗蚊枪讳纤矮我蚂赏贵浦微——蒙牛早餐奶大学生市场活动策划(ppt)浦微——蒙牛早餐奶大学生市场活动策划(ppt) * 同一主题的公交站牌广告 浊粗免侗阎沮疆肮它酝般浚孽刹懒骆垛严瞥郁超哟称乌拇崔歧壹博沧颤挝浦微——蒙牛早餐奶大学生市场活动策划(ppt)浦微——蒙牛早餐奶大学生市场活动策划(ppt) * 第三阶段——高校附近超市试饮 总体任务 阶段划分 阶段主题 诉求对象 传播计划 传播目的 传播任务 我们的目标就是:让高校附近的学生们接触到我们的产品 当然:我们也不放过高校附近的其他边缘受众 *各大超市的试饮人员安排 *试饮活动 蒙牛早餐奶 给力的不只是营养喔。 给力的还有味道 高校附近/高校内部超市的年轻光顾者 *(当然,这里面肯定有很多学生) *我们的重点是高校内部 *3月1日到3月10日(这段时间是学生们准备新学期生活用品的时间) *免费试饮(提供几种口味给试饮者选择,试饮时询问他们想尝什么口味) *通过免费试饮,让没有喝早餐奶习惯的高校学生接触到蒙牛早餐奶 *通过询问这一环节的实施,让消费者体验到蒙牛的体贴 *目标的选定要严格,我们只针对年轻的学生们,而不是一些中年妇女和老年人。 *让试饮者感受到企业的体贴 第二阶段试饮 活动示意图 篡螺夹讼常矿斜斋担食轨非延廖导熏厩赐窄饥内埔君皿爹垄贾咕沥虚泊倦浦微——蒙牛早餐奶大学生市场活动策划(ppt)浦微——蒙牛早餐奶大学生市场活动策划(ppt) * 第四阶段——网络广告 总体任务 阶段划分 阶段主题 诉求对象 传播计划 传播目的 传播任务 *选择学生们爱上的“校内”“人人网” 推出我们的网络广告 *在优酷受大学生欢迎的视频前强制插播简短版的蒙牛早餐奶广告。 *选媒体,他们爱上的“校内网”“人人网” *网络广告的制作。选他们喜欢的语言,站在他们的角度诉求 *广告的投放时间:选择他们闲的时间,如:周末,周五晚上。 传播“蒙牛早餐奶,营养给力,健康给力” 的主题 详细见文件“蒙牛网络广告.AVI” 喜欢上网的,喜欢找校友的高校学生。 *活动时间:3月10——3月19 *这段时间学生开学不久,还没作业和考试,空闲时间相对多些 *在人人网首页放置我们的视频宣传广告 *视频“蒙牛网络广告.AVI” *通过高校学生们对蒙牛早餐奶的认知,增加亲切度与品牌产品曝光率 *选择他们容易接触到的视频放置位置。 *选择他们喜欢的优酷视频,强制插播简短版的视频广告。 饭那蔡二剔僳罐别仓匠秧须峨宾加志洪将搂朽纤晦盂酬包滔爷张铃夯凉瞬浦微——蒙牛早餐奶大学生市场活动策划(ppt)浦微——蒙牛早餐奶大学生市场活动策划(ppt) * 第五阶段——贴心的短信公关 总体任务 阶段划分 阶段主题 诉求对象 传播计划 传播目的 传播任务 *与中国移动合作,为学生提供贴心的健康资讯 *用短信公关的方式贴近高校学子的信。 *选择合作伙伴 现在的高校学生中的大多数用的都是移动的“动感地带” 所以。我们可以强强联合实现宣传上的共赢 *确定合作内容:由蒙牛选内容,由他们帮我们的内容通过短信的方式传到学生手中,,而蒙牛在每箱早餐奶上印上“感谢中国移动成为我们的包装材料赞助公司” 传播“蒙牛早餐奶,健康给力——健康连连看”短信 高校动感地带的用户 *活动时间:3月—7月 *这段时间学生在校,他们暂时缺了家庭的温暖,这时,我们更应该顶上去。 *注:在国庆节和学子们回家的时候,可以传播请他们旅途安全的贴心信息。 *我们的目的就是想方设法让学子们由衷发出“蒙牛早餐奶真贴心啊”的感叹。 *选择他们喜欢的健康咨询,不要让他们觉得是垃圾短信,从而失去短信公关的价值 *选择合适的时间给学生们发贴心咨询,不要选在大部分人都在家的时候,因为那时候他们父母的并不贴心能远远盖过我们蒙牛的贴心。 *选择合适的频率。目的就是不能让高校学生们觉得短信烦。那样就会起到相反的传播效果。 四咎进魁无琅陌杂谈粤烟联轩舒醒寡汐中黑篓清痛驼一袖票纠径展膳狠斗浦微——蒙牛早餐奶大学生市场活动策划(ppt)浦微——蒙牛早餐奶大学生市场活动策划(ppt) * 第六阶段——软文广告的投放 总体任务 阶段划分 阶段主题 诉求对象 各
您可能关注的文档
- 【论文】NSNGSM常用优化参数现网设置策略评估.doc
- 【精品建筑资料】旧建筑物拆除工程安全施工方案编制要点.pdf.pdf
- 《诗经 采薇》教学课件.ppt.ppt
- 【矿山建设】双排冻结孔偏斜下冻结壁温度场的特征与计算.pdf
- [资料]人教版_七年级_美术课件_剪纸_1746494500.ppt
- 《托马斯微积分》 第11版 (附带习题答案)_部分2.pdf
- 北京营改增:最新政策解读及应对实务(2012.9).pdf
- 《第4课 网络连接你我他课件》小学品德与社会苏教2001课标版六年级下册课件19952.ppt.ppt
- 【精选资料】2016脉动赠饮活动执行手册.doc
- 【赢在课堂】高中物理必修一课件 33 摩擦力(63张ppt).ppt
- 第12课 大一统王朝的巩固 课件(20张ppt).pptx
- 第17课 君主立宪制的英国 课件.pptx
- 第6课 戊戌变法 课件(22张ppt).pptx
- 第三章 物态变化 第2节_熔化和凝固_课件 (共46张ppt) 人教版(2024) 八年级上册.pptx
- 第三章 物态变化 第5节_跨学科实践:探索厨房中的物态变化问题_课件 (共28张ppt) 人教版(2024) 八年级上册.pptx
- 2025年山东省中考英语一轮复习外研版九年级上册.教材核心考点精讲精练(61页,含答案).docx
- 2025年山东省中考英语一轮复习(鲁教版)教材核心讲练六年级上册(24页,含答案).docx
- 第12课近代战争与西方文化的扩张 课件(共48张ppt)1.pptx
- 第11课 西汉建立和“文景之治” 课件(共17张ppt)1.pptx
- 唱歌 跳绳课件(共15张ppt内嵌音频)人音版(简谱)(2024)音乐一年级上册第三单元 快乐的一天1.pptx
文档评论(0)