网生内容系列：网络综艺大风已起，专业制作公司撑起半边天.pdfVIP

行 业 研 究 ＃industryId ＃ 行业 ＃title ＃ 网生内容系列： ( ＃ ） 网络综艺大风已起，专业制作公司撑起半边天 推荐 首次 investS ＃createTime1 ＃ uggesti 2017 年3 月13 日 行 onChan 业 重点公司 ge ＃ 投资要点 深 重点公司 16E 17E 评级 ＃summary ＃  三大核心因素驱动，网络综艺大风已起。作为网生内容的重要组成部分， 度 华策影视 0.27 0.36 增持 网络综艺在近几年获得了飞速发展，正式进入了发展快车道。其中文娱消 研 思美传媒 0.49 0.94 增持 费升级、网生内容行业规模持续增长和资本人才涌入是主要驱动因素。 究 华录百纳 0.46 0.58 增持 报  头部网综盈利强，“广告+直播打赏+电商”玩转变现模式。头部网综的广 告 告招商额持续高企，广告收入奠定网综盈利基础。同时基于互联网特性， ＃relatedReport ＃ 相关报告 网综的变现渠道更为广阔，直播打赏、结合电商等方式也逐渐成为头部网 【兴证传媒】网络剧：革命之路 2015-12-30 综的新增变现渠道，盈利能力不断增强。  视频平台、专业制作公司各占网综制作半壁江山。视频平台是网络综艺的 发源之地，长期占据着网综制作环节的主导地位。但随着网综数量的攀升 和观众对优质网综的诉求增强，制播分离渐成主流，更多的专业制作公司 ＃emailAuthor ＃ 分析师： 涌入网综市场，形成目前视频平台、专业制作公司在制作环节上平分天下 的格局。 丁婉贝 dingwanbei@  五大类型逐鹿网综制作方。目前市场上的网综制作公司可以大致分为五大 S0190515020001 类别：1 ）老牌综艺制作公司进军网综。凭借经验丰富的制作团队和资本 ＃assAuthor ＃ 积累、在以往经典综艺节目基础上注入网络基因，头部网综不断产出；2 ） 研究助理： 新兴的网综制作公司。为网综而生，纯互联网基因，多集结先天渠道和资 安一夫 本优势，爆款频出；3 ）营销公司反切网综制作。依托营销渠道的优势和 广告主的深度结合，在家具、服装等垂直细分领域屡创佳绩，综艺营销再 升级；4 ）视频平台内部的网综制作团队。渠道强势，资本雄厚，人才云 刘跃 集，全面覆盖主流网综类型，头部网综集中营。5 ）直播平台网综团队。 依托平台流量和直播