双十一德芙市场营销计划[精品].docVIP

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2018-04-19 发布于湖北
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双十一德芙市场营销计划[精品]

德芙巧克力市场营销策划书 ( 2013届 ) 小组成员：陈雕雕，丁维梦，洪立萍，蒋丰，周侃磊目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc343430440 一．前言： PAGEREF _Toc343430440 \h 2 HYPERLINK \l _Toc343430441 二．背景分析 PAGEREF _Toc343430441 \h 2 HYPERLINK \l _Toc343430442 三．策划环境： PAGEREF _Toc343430442 \h 2 HYPERLINK \l _Toc343430443 1.市场分析 PAGEREF _Toc343430443 \h 2 HYPERLINK \l _Toc343430444 2． SWOT分析 PAGEREF _Toc343430444 \h 3 HYPERLINK \l _Toc343430445 (1)优势 PAGEREF _Toc343430445 \h 3 HYPERLINK \l _Toc343430446 (2)劣势 PAGEREF _Toc343430446 \h 3 HYPERLINK \l _Toc343430447 (3)机会 PAGEREF _Toc343430447 \h 4 HYPERLINK \l _Toc343430448 (4)挑战 PAGEREF _Toc343430448 \h 4 HYPERLINK \l _Toc343430449 3.主要竞争者： PAGEREF _Toc343430449 \h 4 HYPERLINK \l _Toc343430450 (1)吉百利 PAGEREF _Toc343430450 \h 4 HYPERLINK \l _Toc343430451 (2)金帝 PAGEREF _Toc343430451 \h 5 HYPERLINK \l _Toc343430452 (3)雀巢 PAGEREF _Toc343430452 \h 5 HYPERLINK \l _Toc343430453 四．策划机会点：双十一节日 PAGEREF _Toc343430453 \h 5 HYPERLINK \l _Toc343430454 五．策划主题 PAGEREF _Toc343430454 \h 5 HYPERLINK \l _Toc343430455 六．营销策略： PAGEREF _Toc343430455 \h 5 HYPERLINK \l _Toc343430456 1.产品定位： PAGEREF _Toc343430456 \h 5 HYPERLINK \l _Toc343430457 2、营销目标 PAGEREF _Toc343430457 \h 5 HYPERLINK \l _Toc343430458 3.市场细分 PAGEREF _Toc343430458 \h 6 HYPERLINK \l _Toc343430459 4.市场定位 PAGEREF _Toc343430459 \h 6 HYPERLINK \l _Toc343430460 七．营销组合 PAGEREF _Toc343430460 \h 6 HYPERLINK \l _Toc343430461 1.产品 PAGEREF _Toc343430461 \h 6 HYPERLINK \l _Toc343430462 (1)．名字诠释 PAGEREF _Toc343430462 \h 6 HYPERLINK \l _Toc343430463 (2).产品组合: PAGEREF _Toc343430463 \h 6 HYPERLINK \l _Toc343430464 2、定价 PAGEREF _Toc343430464 \h 7 HYPERLINK \l _Toc343430465 3.渠道 PAGEREF _Toc343430465 \h 7 HYPERLINK \l _Toc343430466 八、行动方案 PAGEREF _Toc343430466 \h 8 HYPERLINK \l _Toc343430467 九．预期收益 PAGEREF _Toc343430467 \h 8 HYPERLINK \l _Toc343430468 十．策划预算 PAGEREF _Toc343430468 \h 8 HYPERLINK \l _Toc343430469 十一．日程安排 PAGEREF _Toc343430469 \h 9 HYPERLINK \l _Toc343430470 十