非线性定价-关於NKFUST.PPT

定價決策分析第七章 非線性定價 授課教授：朱國光 博士 本章重點 一、非線性定價的形式 二、非線性定價的邏輯依據 三、非線性定價的應用 四、多人同行價 五、非線性定價的實施 ◎、本章摘要 一、非線性定價的形式 單一(線性)定價 全部單位皆採數量折扣 兩部分價格制 兩段式價格制 ☆兩段式價格制的變形 e. 價格點 　　☆各類非線性定價形式的決定參數表 單一(線性)定價 　　　　從起點開始，銷售量與顧客付費總額間呈線性關係的單一定價。每單位產品的平均售價是相同的，即圖中的水平虛線。 全部單位皆採數量折扣 兩部分價格制 　　由一筆固定費用以及一筆額外的每單位邊際價格組合而成。換句話說，顧客付一筆固定費用以取得購買產品的權利，再依實際購買單位支付邊際價格。例如：電話公司。 兩段式價格制—線性加兩部份價格 　　其原始單位價格計算至某個數量之後，其餘的單位再以較低的價格計算。亦稱做「遞增單位數量折扣」。例如： 　飯店電話價目表如下： 單位數 每通電話的費用 前10秒鐘 每單位0.4瑞士法郎 第11-20秒 每單位0.3瑞士法郎 21秒以上 每單位0.2瑞士法郎 兩段式價格制的變形—連結兩個兩部