89%的创意来自于流水线.docVIP

然而89%的优秀获奖创意广告实际上来自模板，用人话说，就是你只要学会了创意便可以信手拈来，至少是有意思的。 是不是很羡慕别人的创意? 是不是恨自己脑子不够用? 大部分都有这种想法，创意可遇不可求。说到创意，就有天马行空、脑洞大开、想入非非等词，跟机器流水线模板等无关。 然而89%的优秀获奖创意广告实际上来自模板，用人话说，就是你只要学会了创意便可以信手拈来，至少是有意思的。 这6个创意模板分别是 形象化类比 极端情景 呈现后果 制造竞争 互动实验 改变维度 那么如何参考6种模板来“人为地制造惊叹”呢? 1、形象化类比 把某个象征性的物品，加到你的产品上。 比如这个杜蕾斯的广告就是把“薄的象征”(气泡)和产品的形状联系起来，从而给人一种“杜蕾斯很北的感觉。 护肤品创意广告：按下岁月的暂停键 要表达的信息：让你不再变老 该信息的象征：播放器中的暂停键 连接点：面霜被使用后的样子，类似暂停键 纯天然棉花制造的床上用品 要表达的信息：天然 该信息的象征：自然界生长的棉花 连接点：床上用品(枕头)形状的棉花 把它同自己产品的某个方面(比如形状、LOGO、包装)结合起来，你就得到了一个“形象化类比”的创意广告。 2、极端情况 找到一个情形，在该情景下，产品的一个卖点重要到了不切实际的程度。 比如宜家为了突出“鞋柜不够用了，你需要买个好鞋柜”，呈现一张“因为鞋子放不下而不得不把一只鞋塞到另一只鞋