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BAT移动端对决：迄今最全面的评估报告 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2014/12/30 14:06:00 论文作者：未知 (中讯)自从百度、阿里、腾讯三座大山成型之后，中国互联网的任何演化都 离不开BAT。当传统互联网向移动互联网演进之时，BAT在移动端的对决将会如 何？它们谁拥有最大的 “移动”军火？最终的胜负将由什么战役决定？看多？ 看空？挺谁？贬谁？ 本文从几个不同角度，以事实与数据对三家的移动实力展开评估与分析。 一问：“双十一”之后，谁在尴尬？ 2014年11月10 日晚21:30，阿里2014年度的双十一购物狂欢节媒体直播刚 刚开始，大洋彼岸纽交所阿里巴巴(BABA.NYSE)的股价以2.37%的涨幅跳空高 开，达到117.27美元/股。 2014年双十一全天结束时，阿里平台上的网购交易额，定格在了571亿元， 相较于2013年双十一的362亿元增长58%，而移动端交易占比42.6%。 回想去年岁末今年年初，腾讯微信借助抢红包功能的推出，声势达到巅峰， 看上去腾讯几乎将移动电商的战火烧到阿里的家门口了，情急的马云强推来往 APP对抗微信，却犹如沙粒落入湖面，竟无一丝涟漪。借助抢红包功能，外界 疯传微信支付 “一夜绑定一亿银行卡”，微信电商直捣阿里核心大本营—支付 宝，腾讯似乎一切皆唾手可得。 当时的马云没有理由不焦虑。 于是，2014年春节刚过，马云即发出了 《云+端，阿里巴巴ALL IN移动电 商》的内部邮件，摆出决战移动端的姿态。 2014年3月10 日，腾讯宣布对京东(JD.NSDQ)战略投资，以2.147亿美元现 金+拍拍网全部股权+QQ 网购全部股权+易迅物流全部资产，换取京东新发行的 3.517亿股股票，占京东扩大股本后的15%。腾讯之后的2014年一季报进一步 披露，此次入股京东的现金+资产总代价为87.98亿元。 2014年5月21 日，京东IPO招股之时，腾讯再次斥资13.11亿美元(折合人 民币81.3亿元)，按招股价9.5美元/股(19美元/ADS)购入京东1.38亿股股 票，使其在京东的持股比例进一步提升至17.9%。 据此计算，腾讯先后两次认购京东股票的总代价高达169.28亿元。除此之 外，腾讯还在微信及手机QQ两大移动端向京东提供一级流量入口。 当时外界对京东获得腾讯的战略投资普遍看多，尤其是看好微信入口对京东 在移动端的战略价值。正是在腾讯入股的利好刺激之下，京东得以超预期完成 IPO，市值一举突破300亿美元大关，成为中国第四大互联网公司。 由于微信拥有令人望尘莫及的移动端流量，周鸿甚至调侃 “插根扁担都能开 花”。那么，京东与腾讯联姻之后，在移动端对阵阿里的战果会如何？ 令人意外的是，腾讯微信虽然输血给了京东，但京东的成绩远不及外界的预 判，腾讯在移动电商领域再次遭遇水土不服；而年初被外界大幅看空的阿里移 动端，实际战果却大大逆转了人们此前的预判。 从最近5个季度的电商移动端成交占比情况来看，阿里始终高出京东一截。 阿里的移动端成交占比，从2013年第三季度的14.67%，增长到2014年第三季 度的35.82%；而京东的移动端成交占比，从2013年第三季度的5.54%，增长到 2014年第三季度的29.6%(图1)。 需要特别说明的是，两家的移动端占比统计口径并不一致，阿里是按照成交 额口径来计算的，而京东仅仅是按照订单量口径来计算的。按照京东商城CEO 沈浩瑜的介绍， “订单价格方面，移动端要低于PC端”。这就意味着，如果把 京东订单量的移动端占比，转换成与阿里同口径的交易额在移动端占比的话， 其比例会较现有数字更低。这也更进一步说明，京东与阿里巴巴在移动端差距 的拉大。 另外，从图1中呈现的移动端增长趋势线来看，京东基本与阿里同样维持着 一个平稳的自然增长率。这也从侧面折射出，京东从2014年第二季度开始接入 微信的一级流量入口之后，并未在移动端出现突发式增长。此前外界普遍看好 的、京东自身也是抱着很高预期的微信流量入口，实际效果却令人大跌眼镜。 实际上，在腾讯战略投资京东并给与后者在微信的一级入口之前，腾讯自家的 易迅曾接入过微信，但在2013年底，易迅内部对来自与微信移动订单做统计 时，发现效果甚至还不如京东的APP。 微信上 “插根扁担也能开花”的预期，被现实无情击碎。微信流量对于传统 电商的无效性，在2014年的双十一大促中再次明显地呈现出来。 关于双十一移动端的占比，京东前后总共只公布过三个数据：截至上午 10:00，