巨头打头阵互联网体育大爆发.doc

分析：巨头打头阵?互联网体育大爆发 论文类别：计算机?-?互联网研究上传时间：2015/7/27?15:06:00论文作者：未知 ? 　　(中讯)这几天广州正在集中上演国际足球大赛，恒大淘宝和拜仁慕尼黑对战之后，皇家马德里和国际米兰的比赛即将开打。皇家马德里俱乐部本次中国之行还有一个任务：其海外旗舰店正式入驻天猫国际，双方为此在广州举行了一个合作仪式，皇马俱乐部包括C罗在内的28名队员到场助阵，阿里巴巴零售事业群总裁张建锋出席。这只是阿里巴巴在体育界的小动作之一，巨头们正在加速行动，创业者纷纷涌入，互联网体育爆发在即。天猫与俱乐部联姻是水到渠成 　　拥有几十万体育用户的App洋葱圈创始人王楠杰认为，这类合作是水到渠成。一方面皇马这类大俱乐部一直都很想找个好切入点全面进入中国市场，几年前他们来中国时候就很痛心疾首满地的盗版球衣了，借着现在中国的球迷文化慢慢萌发，有个合适的国内渠道买球衣和其他官方周边产品时机不错。另一方面，体育迷过去购买海外体育产品最麻烦的是物流，去海外看一次比赛要买一堆东西，现在购物方便很多，愿意购买正版体育产品的球迷，是俱乐部旗舰店的目标顾客。 　　5月底拜仁慕尼黑已入驻天猫国际，主要售卖球衫、球鞋、休闲服饰、箱包等俱乐部周边产品，同时提供球星签名等定制产品，拜仁慕尼黑旗舰店过去两个月斩获颇丰，销售量达到数百万，其中一款球衣累积销量接近2000件。皇马对天猫同样寄予厚望，28名球员悉数到场，皇马俱乐部主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯亲自站台，在接受采访时表示，“皇马是世界上顶级俱乐部，我们只想和最顶级的伙伴合作，所以我们非常荣幸能够和世界上最顶级的电商企业阿里巴巴合作。” 　　皇马的态度体现了欧洲体育豪门对中国市场的浓厚兴趣，中国体育市场受到NBA、欧洲豪门俱乐部的一致亲睐正是因为这里的体育产业和消费市场正在升级，他们都想在这里大笔掘金。今年夏天，包括拜仁慕尼黑、皇家马德里、瓦伦西亚、国际米兰、AC米兰、马德里竞技、尤文图斯和拉齐奥等多个球队集体来到中国，正是想要发掘中国市场，选择一家具有本土市场号召力和开拓力的合作伙伴是捷径。皇马选择阿里巴巴因为其是世界级知名企业，也是互联网巨头中最重视文化体育板块的，还有，阿里巴巴可以给皇马们带来真金白银，其他欧洲豪门俱乐部日后也很可能选择阿里这一跳板。 　　从销量来看，俱乐部在天猫众多大型商家中并不算什么，天猫依然重视俱乐部的入驻在于这符合阿里以下几个战略方向： 　　1、国际化战略。阿里巴巴上市之后最重要的一个新方向便是国际化，帮助中国货更多地卖出去，帮助中国用户更便捷地购买外国货，后者力度更大。天猫已开始tmall.hk的国际专站，马云今年全球各地出差，与欧洲政要、企业互动很多。欧洲豪门俱乐部入驻体现了其国际化进程。这些俱乐部本身就有品牌效应，为阿里国际化增分，还可塑造阿里越来越尊重知识产权的形象。 　　2、文化体育经济。马云在年初曾强调，阿里巴巴在2015年的重点大事便是体育经济，阿里不做体育产业、不做体育事业，而是要做体育经济，美国GDP受到体育拉动7、8个百分点，中国体育产业正处于上升期，马云对此相当看好，并进行了可观的投入：入股恒大足球俱乐部、投资乐视体育、筹备成立专门的足球部门等，天猫等核心事业群注重与体育合作体现了这一战略。 　　3、消费门户战略。天猫、淘宝起家业务是售卖实物商品，随后逐步增加虚拟商品如彩票、生活服务如旅游等非实物品类，阿里零售事业群总裁张建锋表示阿里巴巴不只是最大的电商上午平台，还是中国第一消费门户。实物之外，天猫正在提升电商的外延价值，比如文化价值、众筹服务。皇马作为典型的体育商家，售卖的产品将极大提升天猫的文体价值。 　　阿里巴巴在体育上的投资已体现在多个方面，除了投资球队之外，还有投资互联网体育企业，以及在不断尝试将业务与体育结合起来。除了积极引入豪门俱乐部之外，阿里音乐也在尝试与体育结合，此前为皇马征集了中文版队歌。其外，阿里其他事业群也与体育有着结合空间，比如皇马俱乐部现在是售卖足球周边商品，接下来还可与票务部门协作售卖门票，与淘宝众筹、娱乐宝、优酷土豆直播视频等业务结合，甚至还可与去啊协作起来做体育旅游概念，比如推去欧洲看球的定制旅行服务。不同业务板块以及外部投资业务互联互通、协作起来一直是马云想要建立的阿里大生态。互联网体育成下一个风口 　　互联网+经济正在与不同行业加速结合，体育与互联网的结合有着巨大的机会。 　　一方面，中国体育商业化相较于发达国家还很落后，虽然奥运会金牌数榜上有名，但国家主导的金牌战略如同应试教育一样，并不利于全民体育以及体育产业化。这样的局面有望被扭转，国务院2014年10月发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，2015年3月出台中国足球改革新方案，体育经济兴起在即，有机构认为2025年中国