校园开学季招商方案-0826.pptx

苏宁易购2016年新生治愈营招商需求 活动概况活动时间规划： 2016年9月15日-11月03日覆盖城市：南京、上海、西安、重庆、武汉、广州、北京、杭州活动场次：全国8所城市36所高校（每所高校1场）重点活动院校8所共常规活动院校28所（具体场次排期见EXCEL表）活动形式：品牌宣传+产品展示+学生体验互动苏宁年度战略级品牌活动渗透8大核心战略城市，36所重点高校，预估活动直接参与人数4万+，覆盖百万学生人群采用新闻+社交+媒体曝光全覆盖立体式宣传，300+新闻稿件传播、微博微信阅读话题量将超过1亿+、校园论坛、自媒体、校园内户外媒介合计500万+资源量，整体活动影响超千万人群。活动详解 门头细节图 常规场次正视图 重点场次正视图人流走向图主舞台区球迷注册报名区领奖区囊中羞涩治愈营懒癌治愈营真人抓娃娃机/Poolball区素颜恐惧治愈营选择障碍治愈营长：28M宽：15M占地面积：420㎡入场口冠名位置 1.囊中羞涩治愈营该体验区目的：通过参与者扫描产品二维码，体验苏宁专属“校花“分期付金融服务。布展描述：该治愈营是体验分期购的互动区，将搭建为男女宿舍场景，参与者通过每个产品使用分期每天只要十几块钱的价格吸引，需要扫描产品获得对应分期信息，才可通关。通关者可获得印章一枚冠名位置2.冤大头治愈营该体验区目的：通过1分购下单现场拿产品，体验苏宁易购的低价正品。通关者可获得印章一枚该体验区目的：突出苏宁易购物流服务。可植入快递品牌和产品通关者可获得印章一枚3.懒癌治愈营冠名位置 4.素颜恐惧症治愈营活动目的：增强联名美妆类品牌及产品曝光度，下沉到校园让学生切身体验美妆产品。游戏描述： 现场设置3个美妆区，学生可选择体验美妆/彩绘。参与者通过与美女帅哥模特拍摄壁咚合照，将照片分享朋友圈获得印章。参与者可获得产品试用装一份并获得印章一枚 中央舞台-真人版娃娃机（重点8场次）游戏描述：在8个重点城市各举行一场，互动装置外形为： 集齐四个区域活动印章后向工作人员展示苏宁易购APP，就可以进入到装置中限时捞取礼物（充气抱枕）。参与者需2人，1人蒙眼操控、另1人捞礼物。装置中的礼物为装有各种品类产品的充气抱枕、参与者在15秒内抓取抱枕，参与者在个人游戏结束后取走抱枕内的产品。未集齐四个印章将无法参与真人娃娃机活动 中央舞台- POOIBALL（常规28场次）区域说明：两人一组，在巨大的桌球面上须轮流脚踢白色母球，将代表不同产品的彩球踢入苏宁品类 对应的球袋内。每组选手有两分钟的时间，将随机摆放在球桌上标有产品名称的彩球踢入对应产品品类的球袋中，在规定时间内完成游戏的小组即算成功。奖品规划：胜利者将获得对应品牌礼品一份现场互动++现场问答及互动：主持人通过问答形式将苏宁易购针对高校人群所推出的相关活动的优惠政策进行线下推广，引导人群进行苏宁易购APP注册。3-5个互动环节游戏：可植入品牌舞蹈表演：潮流的街舞表演进行活动现场，氛围烘托增强盛典风味。 网红直播：根据路演城市邀请当地网红进行现场线上直播互动活动详解传播规划活动宣传渠道线上渠道微 信校园bbs微 博校园贴吧新 闻大学相关微博上发布信息，提前告知活动；通过好友的转发，进一步扩大活动宣传范围（15个微博KOL大号） ；300篇新闻稿件全方位发布；苏宁官方微信，大学相关微信群上发布信息，提前3天告知活动；通过好友的转发，进一步扩大活动宣传范围（15个微信KOL大号）；目标高校校园论坛发布普通帖广告，传播活动信息大学校园贴吧发布信息，提前告知活动弥补校园bbs人气空缺；线下宣传渠道传播矩阵通过主干道，教学楼，食堂等重点区域覆盖，达到品牌的全面展现海报张贴DM单派发条幅悬挂招商需求招商需求2）囊中羞涩治愈营该治愈营需要体现高价全品类品牌形象，不做单独的品牌冠名1）需要如下列表跟学生相关联的高端价位品类商品植入；2）每个产品需提供2个相同实物产品植入（一个做备用），可供学生现场体验；3）需要提供现场活动奖品。1.路演环节部分植入部分1）素颜恐惧症治愈营需要植入1-2个品牌（必须含彩妆产品），该品牌需要：1）提供开价体验的产品（需品牌商自备提供产品陈列架）；2）提供对应的彩妆师/美妆师，完成针对女生的美妆体验与针对男生的趣味彩绘体验（如国旗/趣味彩绘妆）的美妆服务；3）品牌商可给每个参与者发放试用装等赠品注：由于是品牌体验活动，招商的品牌现场不可主动售卖，但现场物料可露出产品二维码，在易购APP下单场景设置可植入品类男生宿舍电脑平板手机VR鞋耳机剃须刀智能电视女生宿舍电脑平板手机包相机美妆注：各事业部可根据实际情况提供其他产品。招商需求4）懒癌治愈营该治愈营需要体现物流及全品类品牌形象，不做单独的品牌冠名全品类都可植入商品可以在错位拍墙面上，植入品牌或产品。过关要求：该学生分享到朋友圈3）冤大头治