分析：互联网重塑电影业：大数据社交网站电商多屏.doc

分析：互联网重塑电影业：大数据+社交网站+电商+多屏 论文类别：计算机?-?互联网研究上传时间：2014/8/6?15:00:00论文作者：未知 ? 　　(中讯)不断推陈出新的互联网传播形式延伸着电影营销的触角，视频网站、社交网站、电商等全方位与电影业耳鬓厮磨也不是这一两回了，这种暧昧甜蜜终于发展到今年喜结连理——BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)前后脚行动迈入电影业。于是大家才惊觉，在电影背后扮演宣传渠道/售票渠道角色收的蝇头小利不过是稳扎稳打的蔓延渗透，BAT一直在下着盘大棋。当你还在为《小时代3》称霸档期银幕猛敲键盘或笑或骂，互联网对整个电影产业链的改造和影响早已经明晃晃横到了眼前。 　　BAT入局到底是“狼来了”还是保驾护航？ 　　近期BAT入局在电影产业内掀起的话题风暴绝不亚于《小时代3》的争议，非传统模式的电影公司迅猛崛起，带进未知的机会和危机搅得整个电影业躁动不安。阿里巴巴集团斥资62.44亿收购文化中国传媒并将其更名为阿里巴巴影业，挖来李连杰、王家卫、陈可辛、周星驰等声势浩荡的大牌阵容护航；腾讯将出品《钟馗伏魔：雪妖魔灵》等6部影片；而百度年初就投资了美国洛杉矶的影视制作公司，首个项目是耗资4000万美元改编自《西游记》的3D动画电影《悟空》。近日其旗下的爱奇艺宣布成立爱奇艺影业公司，看似走乐视网旗下乐视影业的老路，但毕竟是含着爱奇艺PPS和百度搜索大数据的金汤勺出世，高起点总令人难以忽视。除了BAT这样的巨头，视频网站优酷土豆集团今年也以联合出品方的身份参与到传统电影产业链上游，从《窃听风云3》、《白发魔女传》到《黄金时代》都可见其身影，且未来还将推出10-15部联合出品的电影。 　　套用阿里巴巴集团副总裁刘春宁的话：“中国有13亿人口，有近10亿部智能手机，5亿平板电脑，还有5亿家庭电视屏幕，这些屏幕未来都将是我们电影产业持续发展的基础。”互联网巨头入驻电影产业虽说是潮流所至大势所趋，但这典型马太效应的出现，强者愈强弱者愈弱，令人忧心的后果是中小影业的生存空间将被极大程度剥削。互联网巨头们的渠道优势太明显，除了长期培养起来的数目庞大的受众群，像天猫魔盒等客厅多终端设备这种内容衍生销售的重要渠道也尽在互联网巨头掌握中。实际上连电影业内大佬的危机感也陡然飙升，上影集团总裁任仲伦感叹：“我们已经身在电影产业三十余年，但是正在被一些还不太知道怎么做电影的业余选手所替代。”博纳影业总裁于冬也直言：“未来电影公司的发展，就是满足BAT三家的需求，BAT要什么我们就干什么。” 　　“我们只是想为优秀的内容公司插上翅膀，为电影嫁接互联网思维，创造新的商业模式。”虽然刘春宁对这些担忧做了小心回应，但背后时刻发生的变化却让电影公司根本放不宽心。一方面电影产业链各个环节难得培养出的人才分分秒秒都在被“土豪”互联网公司前赴后继重金挖走，一方面互联网公司投资电影，必定会重点服务网络院线，未来走进电影院的观众群或一定程度被网络院线分割。但凡事有两面，反过来讲，虽然互联网公司有平台有渠道有数据，但是他们在内容制作方面的薄弱也会成为牵制其发展的大阻力，而网络院线的发展必定会促进实体影院服务的自我提升，毕竟无论视听效果还是集体观影的仪式感，或者在社交需求方面的满足都是实体影院的独特核心优势 　　大数据电影的价值：艺术属性如何套进数字框架计算？ 　　“科幻小说之父”乔治.威尔斯曾预言：在未来社会，统计学思维将像阅读能力一样成为社会人必不可少的能力。BAT入驻后大数据电影必定有全新发展，阿里巴巴的电商数据、百度的搜索数据都会助力电影在萌芽阶段就紧贴受众需求。这种“大数据思维”拍片的路子国外Netflix网站已经做得风生水起，他们每天收集网上产生的3000多万个用户行为，包括看视频会在哪里暂停、回放、快进、评论和搜索请求，并将大量数据运用到电影和电视剧的制作、营销、发行等环节，前段时间在四十多个国家大热的《纸牌屋》就是典范。“大数据电影”关键在强调观众和市场的重要性，强调电影产品尊重观众的消费者服务意识，这种服务意识，本质上也是互联网思维的集中体现。 　　目前国内在大数据电影制作方面虽然与好莱坞的运作方式还差距甚远，但毕竟意识已经萌发且积极投入实践。近期被定义为首部互联网电影的《老男孩之猛龙过江》就大力推销自己的大数据制作过程。电影制作中优酷搜集了自2010年来用户观看《老男孩》微电影时的各种数据，从停留的时间点推测喜欢的桥段，从转发的用户推测观众群，优酷提供的超过100条数据中75%都已经被转化到电影里面。包括后期的电影推广《老男孩》也以用户评论数据源进行分析，之所以会推出《小苹果》先打头阵亮出名号，是因为从以往《老男孩》微电影的评论看，提到“音乐”的有149万个，“梦想”的有103万个，“青春”有102万个。一曲俗烂《小苹果》在优酷推出24