在互联网思维里“雄起”的五大行业.doc

盘点：在互联网思维里“雄起”的五大行业 论文类别：计算机?-?互联网研究上传时间：2014/2/22?10:22:00论文作者：未知 ? 　　(中讯)导言：“互联网思维”成为2013年度最热的商业词，在一群自媒体人的“推波助澜”下，互联网改造传统行业成为一场商业畅想接力赛，从烧烤店到手机业甚至是烟花地，无一不被“互联网再造”浸淫着。他们中间有纸上谈兵的空谈家，有凑个热闹的外行人，也有将方法论成功实践的个中好手，今天，全球领先的立体化营销服务平台通路快建带您盘点2013年被互联网思维整得火热的5大传统行业，看看他们是如何跳脱出来走向牛逼的。 　　谈网色变的危机感 　　互联网下，几乎所有的传统企业都谈网色变，即使最巨头的BAT也得时刻保持危机感，玩儿命迭代产品的同时还不忘时不时互咬一下，以防淡出媒体视线。不过，最危险的地方才是最安全的地方。为了不在变革大浪里淹死，各大企业挤破头往浪里冲，如果有幸成为同业中最先软着陆互联网的企业，或许就能获得最大的安全。 　　以全球领先的立体化营销服务平台通路快建为例，5年前把传统企业的招商业务变成专营服务，开创招商外包行业时就引发了行业关注。之后“一年一变革，三年大突破”，2014年主动收缩招商外包业务，另开4大“微”服务，瞬即奠定了其全渠道整合营销构建领域的领导者地位。 　　按照通路快建创始人、总裁林翰的说法，业务的变更意味着通路快建将扛起为中国企业OTO线上线下融合的大旗。而对于整个行业来说，立体化的全渠道构建，将是企业未来致胜新模式的突破口。 　　五大行业如何突破触网反弹的商业模式革新之道 　　盘点2013，究竟传统企业2014年的突破口何在？来自通路快建2014年最新发布的反映实体经济一线状况的2013《中国市场渠道建设白皮书》，我们通过对其中5个触网案例剖析，尽可一窥包括零售业、餐饮业、广告业，制造业、金融业在内的5个热门行业，如何被互联网思维颠覆传统模式，率先走上复兴道路的。 　　TOP1零售业：这一次，网上购买只会让你掏钱更多 　　从昔日的门庭若市不降价，到今天门可罗雀跳楼价，零售业主们的落差可想而知。 　　过去，传统零售业的全面开花源于消费者的信息不对称性。外行人员对于某个行业的产品定价根本没有底的，很容易被“专业人士”牵着鼻子走。所以绫致在刚进入中国商场的前几年是很风光的，他们销售人员的脸上永远挂着让你恨的牙痒痒的超然微笑：我们从来不打折。 　　今天，商业地产的冲击下，人均商业面积严重过剩，加上网购的低价阻击，让每个商家获取一个消费客户甚至只是“到此一游”的客户成本陡增。当消费者到哪一家商场购物都变得一样时，实体店逐渐沦为消费者看看实物、了解产品的体验店。你是不是骄傲的不打折已经没有人在乎了。品牌的价值会在很多行业领域被进一步弱化。 　　与其被人线上降价挖墙角，不如自砌销售高墙。这一步，绫致想的足够远。微信的异军突起，让它看到一个崭新零售王国。新的绫致模式将是基于微信而生的实体展示+O2O交易+社交传播的全新组合。 　　第一批与微信支付绑定的大品牌中，绫致赫然在列，他们明白一个进店客户的获取成本，他们有耐心把战线拉的更长，进店试穿吧，不必着急下单，扫扫二维码，网上商城有更多搭配选择。 　　互联网大数据，会让你的这次犹豫变成我套牢你的砝码。对我来说，知道你喜欢什么，比你这次是否购买，更重要。 　　TOP2餐饮业：谁让我犯懒，谁是我的菜 　　传统行业被互联网率先侵蚀的原因无非两点：一，该行业客户非常多，赚不到钱也能赚到足够人气。二，商家非常多，光做平台收“保护费”都能很诱人。 　　在中国这个有楼就有餐馆的国度，区域型小餐馆需要回头客，连锁型品牌馆需要好口碑，谁都不嫌人气多，以前去餐馆排队你只能老老实实在那候着，现在同样是排队，餐厅还得整点动静不让你饿了冻了无聊了。 　　这样一个客情关系良好互动的行业，怎么看都是互联网的菜。 　　所以餐饮OTO的时间非常之早，大概能追溯到2000年。而在这个辖区，大众点评当属胳膊最粗的，可是大众仁慈的很，一直没太大动静，给了餐饮OTO其他闯入者宽裕的发展空间。直至2013年底，由几个天天玩网游玩到只能靠外卖饱腹的几个男学生开张“饿了么”，这片业务算是给彻底点亮了。 　　美团说，我们早就开始做了，只是很低调。 　　饿了么说，我们是外卖OTO的先驱，在这个领域深耕了5年。 　　淘点点说，阿里极度重视餐饮OTO，虽然时间不长，但我们野心很大，契机很好。 　　不管未来这个市场属于谁，目前看来，进入这个领域，几条潜规则是少不了： 　　1.社交点评 　　大众打下的游戏规则，做餐饮没有点评，用户刷了不放心，查了不开心。 　　2.数据分析 　　这个是为商家做服务的，照客户需求做买卖，也是OTO最颠覆的市场规则之一。 　　3.掌上下单 　　用户越来越懒，能坐坚决不