互联网时代企业如何塑造品牌.doc

互联网时代企业如何塑造品牌 论文类别：管理学?-?市场营销上传时间：2016/2/3论文作者：曹宝军? 　　互联网时代的到来，给企业家们带出许多在这个时代需要考虑的问题，互联网不仅给企业多了一个销售通道或一个宣传推广的平台这么简单。将从根本上改变消费者的消费习惯，改变和提高消费者的心理预期。尤其是移动互联网，我们生活的更多信息将从这个端口切入，这个端口恰恰改变了整体的商业格局，这样的改变无不让很多商业巨头谈虎色变，如何拥抱互联网成为我们这个时代讨论的最重要主题之一，在这样的大时代背景之下，互联网时代的品牌塑造对企业的发展又有着很深远的影响。? 　　消费者深刻影响着企业品牌塑造的方向? 　　由于品牌与消费者交互的方式从根本上发生改变。企业不得不重新考虑如何和消费者进行沟通和对话。为什么会这样，因为这个时代发生了变化，受众不再完全是受众，他们正在变成传播者。在互联网的平台上，正日渐壮大，并且声势凶猛。应该说，传统企业进入互联网营销是被逼的，最初传统企业，特别是大型的传统企业，是不看好互联网营销的，但随着一些互联网品牌只经过非常短时间而突然窜红，且销量一举就有超过这些经过市场多年打拼的传统企业时，传统企业才开始意识到，时代真的变了，营销也得变，不然就会死在前进的路上。那么消费者究竟对什么样的品牌更加感兴趣，更加有接触的欲望呢，总结互联网企业的品牌塑造特点有三：简单、有趣、直接。? 　　品牌塑造趋势要素之简单，我们纵观目前互联网比较知名的品牌，如京东、天猫、小米、唯品会、聚美优品等，他们的品牌塑造基本上都有一个共同的特点就是简单，基本上都是文字形式的品牌形象，中文也好，英文也罢，给受众的第一印象都是一目了然。这种趋势不光是国内的品牌发生了这样的转变，国际品牌的发展趋势也不无证明这一点，简洁让更多的消费者记住了你的品牌，为品牌的传播带来了更好的基础，企业不再更多使用传统意义的图形的标志，尤其近年创立的互联网品牌，这样做的好处是什么呢，首先便于消费者视觉识别，其次便于品牌呼叫与品牌形象直接连???。这样更加简单明了，直抵人心。同时在品牌传播过程中体现了简单的优势，能够让消费者很快对品牌内涵认知。互联网品牌不仅在品牌形象规划上简单明了，品牌类别也简单化，超级单品成为这个时代很多企业选择的品牌战略，在自己的领域做了精细的划分，让品牌的受众更加容易认知。互联网时代一个重要的命题就是通过一款产品和一种服务能够让消费者与品牌产生互动，这是很多新建立品牌非常重要的一步。当然企业提供的产品及服务体验也要简单，事实证明复杂和繁琐是让很多品牌消失的一个重要原因。? 　　品牌塑造趋势要素之有趣，有趣是互联网时代很有特征的趋势，有趣的方法很多样，很多品牌名字本身就很有趣，如苹果、小米、虾米、土豆、滴滴、瓜子、三只松鼠、饿了么等等，这是互联网时代很明显的特征，这是很有传统企业不敢尝试的品牌塑造形式，如今这些品牌在各个细分的领域都有很多，那么企业为什么要这样给自己的命名呢，其实还是在寻找品牌塑造密码，试图通过消费者心理对很多事物的认知来做品牌联想，这样就能更快的和消费者产生共鸣，少了很多品牌塑造要强化记忆的鸿沟。当然国内企业界一直有一个这样的风气，只有看到部分成功案例，才会有大批企业的跟风，这里要当属小米的成功了，小米手机有很准确的品牌定位，品牌形象的塑造更是简单直接，选用了具有亲和力的橙色为主色调，同时小米设计了品牌独有的吉祥物米兔，让小米品牌形象更加亲和，米兔的有趣活化使用，让小米品牌进入消费者的内心，让手机品牌不在高高在上，变得更加亲和，同时小米有非常重视手机的品质，这样性价比之高的手机自然是得到消费者的认可，如果说小米品牌建设最成功的部分应该说是小米手机虽然价格定位不高，但是使用小米手机的消费者从来没觉得小米是低廉的品牌，这一点不是所有企业都能做到的。这也是互联网给互联网品牌带来的独特魅力。不光是小米塑造了有趣的品牌形象，很多企业都塑造了自己可爱的吉祥物和消费者互动，这样的品牌设计让一个几岁的小孩都能很快识别，达到了快速识别和印象深刻的目的。如京东的机器狗、天猫的招财猫、三只松鼠等，有趣成为互联网时代品牌塑造的最主要特征之一。? 　　品牌塑造趋势要素之直接，直接主要从品牌名称、广告语方面更为突出，这方面的趋势有很大转变，很多品牌放弃了多年推崇的华丽押韵词汇形式，变成了目前更为口语化，更多的网络语言成为品牌的广告语，还有就是广告语表达的内容更加直接，少了高高在上上的感觉。这样的品牌塑造为很多企业带来不少实惠，在众多品牌当中脱颖而出。例如京东的广告语非常直接——多、快、好、省。直击消费者在网络购物时候的痛点，完成了和消费者心灵上的互通，打消了消费者在网购时的心里障碍。同时通过对消费者痛点的回击塑造了诚信的品牌形象，当然京东为了这句广告语也做了非常多的