你凭什么看不惯拿了1200万投资的papi酱.pdf

分析：你凭什么看不惯拿了1200万投资的papi酱? 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/3/21 14:49:00 论文作者：未知 中讯：papi酱来了，一个半年前还默默无闻，如今已经坐拥千万粉丝的姑 娘，最近又获得了1200万投资，并和罗振宇合作，开始了新的商业模式。 据悉这次具体合作的方式是：拍卖Papi酱视频贴片广告一次，并由罗辑思维 全程策划监制服务。拍卖具体讲就是企业负责讲出愿望和出钱；罗辑思维负责 出主意、做运营、发消息；而papi酱负责掌握最后怎么发布这条广告的决定 权。 对这一新的模式，罗振宇很有信心。他宣称，这次要做新媒体第一个 “标 王”，要以第一个传统媒体 “央视标王”诞生为参照，这是20年一遇的机会。 历史和市场永远只记得 “第一”。 与标王一样 “Papi酱”的广告拍卖活动将在一月之后的4月21 日在北京举 行，拍卖活动全程采取最严谨的拍卖规则，由罗振宇主持。 讲真，1200万并不算多，不过是京沪地区的一套房钱。但人们更多的是看到 了这事件背后的前景在这个为寻找下一个伟大口号而殚精竭虑的互联网圈， papi酱和她代表的网红经济从天而降，中国梦的代表。据说，已经有不少跃跃 欲试的后继者和投资人开始模仿她，开始研究她的段子和槽点，一段一段的分 析和摘抄，试图通过这种方式产生出合格的后继者来。 我并不知道这些短视频红人工厂有多少能够成功，尽管我很期待它给民间曲 艺事业带来下一个春天。但我同样理解这样的一些声音：一个普普通通的中戏 研究生，怎么就突然获得了1200万投资了呢？毕竟，投资一个媒体、投资一个 APP，都是给我们一种 “正经行业”的印象。而投资一个公号，投资一个网红， 却让人感到一种酸楚：明明人人都能做到的事，怎么她就拿到投资了呢？ 首先声明的是，无论你再如何乐观，都不能高估papi酱和她代表的经济模式 的示范效应。也不能说获得投资，就表明了这种模式一定能够取得成功。使用 价值和价值中间永远存在着惊险的一跃。对于papi酱是这样，对于模仿者更是 如此，尽管资本也许会以更快的进入这个领域，但内容产业的特殊性决定了大 多数模仿她的人会注定失败。我们研讨的，不应该是这个姑娘为什么红这么 快，而是红这么快背后体现了这个新世界什么样的新的游戏规则。 我说的这个新世界并非仅仅指短视频的世界，而是一个流动的世界，一个更 扁平化，竞争更原始，更精准，或许也更残酷的世界。 那些嘲笑papi酱获得投资的人，大多数潜意识里不会嘲笑投资了一个娱乐公 司或者一家媒体。这是因为他们会觉得，后者更加 “正式”，而papi酱坐在家 里自己剪辑视频，虽然非常精致，仍带有草莽的色彩。 我们想先探讨一个话题：媒体是什么？媒体实际上的定义就应当是：为某个 特定的群体的特殊需求，提供特定的消息或者服务。要抵达这个目标，应该越 快越好，越直接越好。它应该连用户 “我今天有什么需求”都不用想就出现在 他们面前，召之即来，挥之即去，迅速、强大、有效。 不过，我们理解的媒体或者品牌，长期以来却增加了许多形式性的东西。比 如，我们认为的 “正经媒体”要有一个编辑室，一份工资表，一个话语体系， 最好还有办公室等等。很多人忽略了，这个并不是我们的需求，也不是核心。 事实上我们大多数的日常媒体实际上是反人类的：它适合我们的东西只有一 小部分，但是我们大多数的费用却要付给我们并不怎么感兴趣，或者我们感兴 趣，但是它却做得不那么专业的事情上。一本杂志我们真正的需求可能只有那 么5-6页，却要为其他不那么有趣的内容买单，想看明星的演技，却要为她的 绯闻买单。日常媒体做得事情好像是这样：你请一个漂亮姑娘吃饭，等你去的 时候，却发现她带来了一个班的闺蜜，这饭怎么吃？ 归根结底，由于收费成本的难度，传统媒体在精准和流量之间，会更多选择 流量。这样内容就必须大众化，普及化，宁可平庸也不能得罪太多人。有时候 为了媒体的这些需求，还要进而不断的扩大规模，建立内部复杂的科层制度， 发展处一套自恋的话语体系为自身合法性做辩护。由于媒体垄断了消息来源， 这一切与用户需求无关的东西，都得用户买单。 papi酱讲了什么？她讲了段子，但是更多的时候讲出了这个时代很多人心里 的焦躁，加以十倍的努力、夸张和刺激，再加上不错的颜值，使她一下就成为 了一个鲜明的特征。听上去好像很容易，但我问之前的人怎么不做呢？你在传 统媒体上很难看到这些东西，或者看到，但是往往被一堆不相干的东西掩盖起 来了。用户长期适应了这种隔靴挠痒的饲料，反而认为真正遇到正中内心痛点 的内容是一种奢侈。 这是自媒