论文：自媒体脱口秀节目的传播机制分析.doc

论文：自媒体脱口秀节目的传播机制分析 论文类别：计算机?-?互联网研究上传时间：2015/7/22?13:09:00论文作者：未知 ? 　　(中讯)2012年底，一档标榜“有种、有趣、有料”的知识型视频脱口秀节目《罗辑思维》正式上线，该节目每周五晚上更新播放，每集时长17～47分钟不等，上线当天同时开通微信公众号，每天早上不定时向订阅用户发送时长60秒的语音，分享生活感悟。2013年《罗辑思维》的一番动作让这个节目知名度迅速提高，3月份，用户量突破1000万的有道云笔记宣布与《罗辑思维》开展跨界合作，为其千万用户记录存储的知识寻找价值放大的舞台，此后《罗辑思维》微信公众账号给其用户推荐阅读文章中经常出现来自有道云笔记用户的文章；8月9日，罗辑思维在微信上完成“史上最无理的会员招募计划”，短短6个小时，5500个来自天南海北的人聚合在一起，160万元轻松进账；据优酷指数显示，《罗辑思维》在优酷网的累计播放量已突破2亿多次，平均每期节目的播放量超过一百万，粉丝50多万人，优酷评分达到9.8分。现在的《罗辑思维》俨然已经发展为一个具有强大影响力的互联网品牌。 　　一、关于自媒体 　　自媒体(We?Media)这个概念最早是由美国学者谢因·波曼和克里斯·威斯在2003年7月提出，“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系连接之后，一种开始普遍理解大众如何提供与分享他们本身的事实，他们本身的新闻的途径”。新媒体观察者、上海交通大学媒体与设计学院教师魏武挥认为：“真正意义上的自媒体必须有强烈的个人特征和风格。那么自媒体就势必是一个主观媒体，是一种评论式的媒体。” 　　在自媒体迅速发展的时代，拥有独特的人格魅力和自身特色的媒体才能在与传统媒体的竞争中保持优势，取得长远的发展。纵观近几年比较火的自媒体脱口秀节目，不管是标榜“正史的里子野史的范儿”的《晓说》，还是标榜“有种、有趣、有料”的《罗辑思维》，他们都是拥有清晰可辨识人格魅力，才在自媒体的浪潮中成为佼佼者。 　　二、《罗辑思维》的传播机制分析 　　(一)强大的人格魅力体 　　《罗辑思维》的成功和主持人罗振宇自身的人格魅力分不???。首先，罗振宇不是传统的专业主持人，但同时他也不是一个普通的“草根阶层”，他是在某些领域具有一定影响力的意见领袖。在此之前，罗振宇是央视《对话》《经济与法》等节目的制片人，在传媒圈具有一定的影响力，对于节目的运作也有一定的知识储备。其次，作为《罗辑思维》的主持人，罗振宇对自己严格要求，用他自己的话说就是“死磕自己，愉悦大家”。对于每天6点半左右60秒的语音，罗胖(罗振宇自称)为了使音频恰好是60秒会反复录很多次，并且语音的推出一年365天从未间断过。罗振宇自己曾经说过，没有几个人能像他一样，每天早上6点多钟准时推出精确的60秒的语音。 　　(二)鲜明的内在逻辑 　　《罗辑思维》有明确的内容定位，即围绕某一个话题与受众进行交流，分享读书的心得和体会，向受众传达自己的观点，发表对社会的看法。微信平台每天向听众推送的60秒语音，主要以软知识为主，内容多为主持人生活中的所见、所闻、所感，比如一篇读书感悟或一段小故事、一个小道理，发人深省，引人回味。罗辑思维的优势就在于其扎实的内容优势，《罗辑思维》的内容具有高度的识别性，问题的切入角度有别于普通大众，给人一种新的思考问题的角度。比如《罗辑思维》做过的一期节目叫做《是谁抹黑了高利贷？》，由欧洲的教皇时期开始谈起，追溯高利贷的起源、发展以及存在的必要性，通过分析高利贷对于社会生活存在的必要性，呼吁人们理性看待高利贷，摈弃对高利贷的偏见。《罗辑思维》的内容在给受众普及知识的同时，也在引导受众从另一个角度看待和认识形形色色的社会问题和社会现象。 　　(三)精准的受众定位 　　随着移动互联网的发展，自媒体如雨后春笋般迅速发展。面对如此庞大的自媒体群体，自媒体产品必须进行明确的受众分析和定位，针对特定的受众群体，传播该群体最需要的内容，以求得发展。根据研究，在社会地位和个人志趣方面相似的人之间的交往是一种高效率的交往过程，因为他们共享类似的文化和价值观，在知识结构上也大致相称，容易在认知、态度、行为转变等方面相互影响。④ 　　《罗辑思维》具有明确的受众定位，它的服务对象是具有强烈求知欲望的80、90后群体。节目受众以男性为主，男女比例分别为84.6%和15.4%，从年龄分布上看，受众中22—39岁的人群占多数，职业多为学生和白领，而且大专及以上学历的受众较多。⑤这个受众群体是自媒体的主力军和最活跃的群体，他们经常在自媒体上发表自己对于社会问题以及人生的看法，观点也比较新颖和独特；与此同时，这一群体最容易接受新事物，对各种线上线下活动的参与意愿很高。这一受众群体中男性占的比重比较高，并且受众整体知识水平和文化素养都比较高