【营销案例】善存乐视：《青年医生》“营养男”话题营销.pdf

【营销案例】善存+乐视： 《青年医生》 “营养男”话题营销 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/4/19 12:23:00 论文作者：未知 中讯： 【广告主】善存 【广告代理】乐视网 【制作公司】乐视网 广告传播运动开展时的市场背景 善存倡导营养均衡的健康理念，提供全面均衡的营养补充，打好健康基础， 尽情享受生活。 借 《青年医生》登陆乐视之际，善存锁定张铎饰演的男二号汤青川植入品牌 营养理念，借此引爆 “营养男”健康话题，实现品牌的高热度传播，传递品牌 优势特点，全网触达目标受众，挖掘潜在用户，提升品牌美誉度。 面临着什么样的市场挑战 如何深度传播？如何通过乐视生态平台，结合 《青年医生》热剧实现善存品 牌效益最大化传播？如何制作顶级营销内容？如何在运营大剧过程中，结合品 牌内容，传播品牌形象，制造最大声势品牌传播？如何对接品牌？如何借助多 平台、多视角传播，实现善存品牌和产品的推广诉求？ 目标 传递善存品牌倡导的营养均衡健康理念，实现品牌信息的人群覆盖，提升品 牌影响力。结合热播大剧 《青年医生》的特性和演员，实现品牌在目标人群中 的快速传播，高频次曝光品牌信息，传播品牌文化，培养潜在用户。 多平台，全网触达，精准定位目标人群，提高善存品牌口碑，获取市场认 可。 核心策略及创意 善存化身 “营养男”，致力于打造健康、快乐生活。 核心策略及创意是如何产生的 善存品牌洞察 善存倡导的是健康理念，在合理膳食的基础上，提供全面均衡的营养补充， 助力使用人群打好健康基础，可以尽情享受生活。 乐视网用户特征 乐视网拥有大量的青年用户基础，多频道系统，实现个人群广覆盖，成熟的 大剧运营实力，更是广泛的社会白领用户。 如何实施 前贴片定向 《青年医生》、善存品牌专题(频道软性位引流)、微博话题炒作 及网媒软文推广 “营养男”热点话题。 【乐视矩阵】 立足乐视站内外平台推广，联合电视剧、风尚、健康等频道和官方微博平 台，结合品牌信息，传递 “营养男”话题。 1、频道：乐视网电视剧风尚健康频道首页焦点图、通栏导流善存专题页 2、微博：@乐视网官方微博与@善存官微互动 3、品牌专题：全面承载善存品牌视频和用户互动阵地 以漫画形式策划 “营养男的一天”、 “十二星座营养男”等系列海报，结合 善存产品功能点和品牌主视觉，吸引网友关注度 【外媒矩阵】 整合乐视外媒合作网站，以门户、女性和健康网站为主进行 “营养男”软文 推广。 【名人矩阵】 整合明星张铎和娱乐、健康及生活类大号的微博进行 “营养男”话题炒作 意见领袖： 《青年医生》男二号 “营养男”张铎+情感专家陆琪大号资源：拥 有大量粉丝的健康、情感、时尚、星座类大号进行话题炒作 效果 （来源：艾瑞网；编选：中国电子商务研究中心） 声明： jisuanji/wangluoyingxiao/201604/468521