2015年一季度中国微商行业报告（全文）.pdf

2015年一季度中国微商行业报告 （全文） 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2015/6/9 9:56:00 论文作者：未知 中讯：2015年一季度，微商形态日趋成熟，已经成为移动社交电商的主要形 态之一，2014年移动购物的快速增长以及社交变现能力的增强，为微商的发展 提供了良好的连接工具以及人群基础微信方监管、微信服务方自律及媒体的广 泛关注最终将促进微商行业趋向规范。平台微商入场，分销模式盛行，一季度 用户及商户争夺战剧烈。品牌微商、个人微商及社群微商将逐渐向平台微商转 移或成为平台微商的某一分支微商 “微”的个体特征，使其更容易向C2B、O2O 以及农村渠道渗透。 1、2014 年中国移动社交电商市场 移动购物市场规模快速发展社交媒体变现价值释放 △数据显示，2014年中国移动购物市场规模达9297.1亿元，占网购交易总 额的33%，较2013年增幅超过200%; △基于移动端的社交与电商渐成主流消费群体的使用场景，移动社交电商的 价值日益凸显。 2、2015 年一季度中国微商发展现状 微商成为移动社交电商当前阶段的主要形态之一 △2015年，全民关注微商，北京，浙江及广东成为微商的主要发展地区，高 频购买的低价产品成为微商主要品类，其中，美妆类占据主导地位，生活类以 及食品类跟进; △凭借原有的电商基因和品牌积累，传统电商加大布局移动端，同时，原生 于独立移动端的电商平台也得到快速发展。 3、中国微商行业发展展望 平台微商快速发展农村市场微商或将更有机会 △平台微商凭借自身的规模实力，在货源，信用体系以及消费者保障方面提 供了更为全面的解决方案，与品牌商及个人商家形成高粘性，前期快速形成规 模用户积累，而伴随着平台微商的发展，微商的品类份额将会有所平衡; △64.2%的农村网民通过手机购物，同时受居住环境影响，农村有着良好的本 地化社交基础，通过微商平台优质货源的补充，更容易做到渠道下沉。 (来源:微盟 编选：中) 声明： jisuanji/wangluoyingxiao/201506/461410