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分析：BAT疯狂布局IP，其他影视玩家抓住这两点还有机会 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2016/5/10 15:58:00 论文作者：未知 (讯)根据国家新闻出版广电总局公布数据显示，2015年中国电影市场票房突 破400亿大关！这一浪潮的掀起与BAT 的进军有很大关系，而随着IP 的兴起， 这股浪潮注定会被更大的力量推向高峰。在2016年GIMC大会上，很多来自影 视行业的嘉宾就互联网和电影关系的话题进行了讨论。 面对以BAT为代表的互联网公司在影视行业的布局，E票网CEO高华提出了 电影的互联网思维的四个关键点：用户思维，粉丝经济，IP 的价值，平台化运 作。高华说， “电影行业是IP展现和变现的最好平台之一，IP为电影带来了 巨大价值，而互联网是收集和提炼IP很重要的过程。”在电影峰会的其他嘉宾 的演讲和圆桌论坛上，多次提及IP对于互联网影视发展的重要性。 IP作为内容商业的一个风口，早已被写进了BAT争夺战的剧本，因此本文主 要从IP全产业链的三个阶段：IP储备、影视剧制作及运营、衍生产品开发探 讨互联网＋电影的发展。 百度：爱奇艺差异化排播，探路付费看剧模式 IP 储备 百度通过纵横中文网、91熊猫读书、多酷书城、百度文库等产品多点开花， 试图覆盖PC、平板和手机终端。除此之外，百度的优势在于搜索引擎产生的大 量数据，通过用户的搜索进行用户需求分析，提供针对性的产品和服务。 影视剧制作及运营 以爱奇艺为代表的百度系将重点放在电影出品、营销和版权购买上。利用自 身互联网特质，发挥对电影的互联网经营职能，包括电影众筹、电影大数据的 挖掘与研究、电影衍生品的电商服务、网络游戏、电影票预定以及利用爱奇艺 媒体资源增加电影的互动式宣传能力。 2015年1月，百度成立电影业务部，对外将称 “百度影业”。百度影业将专 注于垂直O2O领域的电影在线选座和购票业务，以及参与影视投资等。 2015年6月，百度斥资1.5亿港元入股星美控股，获得星美控股1.59%的股 权。根据公告内容，星美控股将与百度进行独家票务合作和通过票务的财务补 贴，百度将对星美控股开放各项资源，包括搜索地图、和移动定位等，并提供 全面技术支援和新产品研发、在线众酬等金融产品合作、销售星美百度联名 卡、广告支持。 衍生产品开发 百度影视布局的核心产品爱奇艺在IP相关的衍生方面做了很多尝试，除了在 《盗墓笔记》热播期间上线会员差异化排播模式，使会员蜂拥而至外，还打造 了 《花千骨》影游互动的爆款产品。作为一部由小说到电视剧的衍生IP 内容， 《花千骨》热播的同时，同名手游和页游也成为火爆市场的爆款游戏。一系列 付费模式的剧集探路成功，让爱奇艺对掘金衍生品市场更有信心，2016年初， 爱奇艺高级副总裁杨向华公开表示， “在广告收入以外，游戏以及其他的收入 形式都丰富起来，让IP产生更多回报。” 阿里：合作与收购开路，电商参与收尾 IP 储备 从阿里目前的布局看，内容资源与新浪阅读、塔读文学和长江传媒等合作， 渠道上移动端有UC书城支持，其依托的是UC浏览器以及移动阅读类App书类 小说。 影视剧制作及运营 2014年6月，阿里巴巴集团耗资约62.44亿港元收购香港上市公司文化中国 60%的股权，并在8月份正式更名为阿里巴巴影业集团，2015年4月，又将以 用户数据为核心的多元化预售、互联网宣传、影院招商体系来实现宣售一体的 影片营销平台——淘宝电影注入了阿里影业。而阿里影业的主要任务是从事电 影及电视剧制作、发行、版权销售业务。 从2014年底开始，阿里开始了一系列收购和持股战略：持股华谊、光线、优 酷土豆，收购广东粤科宇华数传媒战略合作等。 衍生产品开发 阿里影业通过阿里大数据掌握电影用户对衍生品的需求，以用户需求为出发 点，与阿里巴巴平台的商家合作，利用商家的经验来开发受众喜爱的衍生产 品。2015年上映 《复仇者联盟2》期间，阿里影业和迪士尼在衍生品售卖方面 进行合作，在天猫上架的 《复联2》为迪斯尼统一授权的正版衍生品。 腾讯：整合文学、动漫、游戏，打造“泛娱乐”生态 IP 储备 腾讯在布局影视的2014年，腾讯副总裁、腾讯文学董事长程武就认为腾讯做 影视业务最大的不同在于 “依托于我们自己的IP和我们自己的IP平台，打造 自己IP业务。” 腾讯影业侧重于发掘与联动内外部在文学、动漫、游戏等多个泛娱乐领域的 明星IP，核心是打造更广泛影响力与更多商业价值的明星IP。腾讯电影业务与 腾讯文学业务打通，将在网络剧、电影