互联网“社交类分享”行为背后的心理.pdf

分析：互联网 “社交类分享”行为背后的心理 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2015/10/24 7:35:00 论文作者：未知 (中讯)社交类分享行为在互联网表现形式有多种：如 “晒一晒”、 “转 发”、 “发布”等。但归结起来，互联网的社交类分享行为大概分为两类： 将自己的某些产生的内容分享给朋友;将别人发布的内容分享给朋友。分享的 目的地大多为微信、QQ、微博这些社交账号。 产生内容的渠道大体上可以分为两种： 将线下的生活分享到社交账号，如朋友圈晒旅游照、晒宝宝将自己线上其他 互联网产品的内容分享到社交账号，如前段时间的 “足迹”、 “脸萌”等。社 交的本质其实就是将自己至于一个群体关系链中，以获取来自群体给与的物质 上或者是心理上的满足。不管是人类还是其他动物，其实都喜欢群居生活。不 管是类似狮子的群体猎杀，还是人类原始的部落、村庄群居，都是个体借助群 体生存的表现。所以，群体以及群体之间的交往是一直伴随人类的本性，也是 互联网人们常说的人性。 由于互联网的发展，现在的群体和以前的群体已经有了很多表现形式上的不 同。如现在的群体可以不依赖地理位置而组成。大家组一个QQ就可以组成一个 群体、圈子。或者以前大家是因为共同的利益、或者是血缘的关系组成一个社 群。但是现在人们可能因为某种兴趣就组成了一个社群。 这些变化都是因为人们可以依赖的工具的变化而变化的，但是不管怎么去变 化，人们组成社群的根本原因是没有改变的。那就是为了得到某种物质和心理 上的满足。 为了得到社群给予我们的某种满足，我们需要做很多事情。维持社群、发展 社群、得到社群的认可这些都需要每一个社群成员的付出。从某种维度上来 说，我们可以把我们的行为分为两类：一类是从社群中得到;另一类是为社群付 出，但付出本质也是为了得到(从别人或自己); 今天我们说的这类行为：社交性的分享行为即是人们处在社群中的某种行 为。那么从本质上来说他就逃不出上面两类行为。我们分析要某个行为，一般 是从行为背后的动机出发的。犯罪心理学上有句著名的话： “要想知道谁的犯 罪嫌疑最大，那就看谁获得的利益最大”，当然这个利益是相对的。 由于互联网给我们带来的变革，QQ、微信、微博、陌陌、论坛、知乎、简书 等已经将人们分为大大小小的无数个社群。小到一个QQ群，大到一个论坛、网 站。区分群除了大小之外，还有一个很重要两个纬度，就是关系强度和熟悉程 度。有的是由陌生人组成的社群，有的是由熟人组成的社群，有的关系强、有 的关系弱。 我们今天说的社交类分享行为即是基于这些社群发生的。人们把自己看到的 或者自己经历的或者自己拥有的分享到社群中去。前面说过，这样做要么是直 接想从群体中得到什么，要么表面上是付出，本质也是想得到。 那么群体究竟能带给我们什么呢? 行为后，群体其他人直接回馈给我们的，如：称赞、鼓励或是金钱行为后， 行为本身给我们带来的满足。如：自身内部的某种不平衡缓解。有时一个行为 背后，有得到这两类好处的动机，我们可能看到一种而忽略了另一种。 那么我们下面就来分析社交类分享行为背后的动机到底有哪几类，动机背后 的需求又到底是什么? 炫耀 国庆期间，大概各位的朋友圈中都充斥着各种旅游的晒照吧，我们戏称为朋 友圈摄影大赛。 有人呲之以鼻，有人乐此不疲。有这样心理的人，是想得到什么呢?炫耀就是 向别人证明我有一样好东西，这样好东西你可能没有。首先，行为者得到东西 后内心会有一种缺失后的满足感，向别人炫耀能将这种满足感放大，因为有了 对比之后，才会显得自己东西是多么美好。其次，行为者还想得到别人的认可 和尊重，比如：旅游其实是一种消费能力的体现和阅历和格局增长的表现。我 有你没有的东西，那你肯定会对我另眼相看了。 其实炫耀并不是一件多么可耻的事情，他能给自己带来内心的某种满足感和 幸福感。这种行为并没有伤害任何人，只是看的人内心如果也有类似的缺失， 就会觉得产生不舒服的感受。(当然，炫耀不被众人认可的途径获得的东西，这 是另外的主题)如果你和炫耀者是朋友，那不妨给他点个赞，你让他得到了想要 的东西，自然他也会投桃报李的。哈哈 表明价值观、态度 价值观是人们行为的标尺、同时也决定着人们对人对事的态度。如：某人看 到有人吃狗肉，就把相应的场景发到了朋友圈。这其实是在表明自己的价值观 立场，他的潜在价值观即：狗是人类的朋友，他是动物保护者或者他是一个有 爱心的人。这类行为背后，其实有自我实现的高级需求做支撑，表明自己是一 个什么样的人，或者希望成为一个什么样的人