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中小型企业商标侵权问题分析 第一节 商标的概述 我国《商标法》（2001年10月27日第二次修正，12月1日履行）第8条规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。 根据以上规定，可将商标定义为：商标是经营者在其生产、制造、加工、拣选、经销的商品或者提供的服务上采用的，能够与他人的商品或者服务区别开的可视性标志。 在市场经济中商标扮演者重要的角色，商标的功能日趋完善，对于经济的发展起重要的作用，为社会所重视。对于闻风而动的功能一般是从其与商标所有者和消费者的关系予以阐明。 商标具有以下功能: 1、商标的基本功能是将不同企业（或个人）的商品或服务区分开，以便于消费者在众多同类竞争的商品或服务中作出选择。 然而，在竞争日趋激烈的今天，社会分工日趋细化，一些实力雄厚、品牌知名度高、商业信誉好的企业，不从事商品的生产，而专门从事商品销售，由这些企业组织生产，控制商品的质量，由一些加工企业为其生产所需商品，这些商品 上附加的商标并不是生产者的商标，而是销售者的商标；此外，商标许可的存在，使同一商标所表示的商品或服务有了不同的来源，可能来自许可人也可能来自被许可人。所以，商标的功能是“表彰商品来源”的说法已不能适应目前经济发展的状况。 2 广告宣传功能 对于商品或服务的宣传即包括经营者有目的的广告宣传。也包括消费者的口碑。商标是进行商品或服务广告宣传的主要内容，通过商标的广告宣传，使消费者把特定的商品或服务与特定的商标联为一体；通过商标的广告宣传，使消费者对某一品牌的商品或服务产生兴趣，诱发其消费欲望。 当商标建立起一定的信誉后，还能刺激消费者再次消费同一品牌的商品或服务，增加商品或服务的销售。 3 标示质量功能 商标的主要功能，是使消费者识别那些凭借他们已有的经验对其品质特性有所了解的商品，这将保证他们下次购买带有同样商标的商品时，也会具有同样的特性。这意味着商标的拥有人不一定参加商品的生产，???只需对商品的质量加以控制 商品或服务的质量是商品或服务信誉的基础，经营者为了促进销售，在消费者中树立起良好的信誉，就需要对其商品或服务的质量进行控制，保证其商品或服务的质量；对消费者而言，某一品牌与其相对应的商品或服务的质量、档次、售后服务等有着固定的联系，它担保商品或服务能够符合消费者的期望。 因此，商品或服务的商标就与其质量自然而然的联系在一起，成为其质量的一种表征。 第二节 商标权 商标权是指赋予商标所有人对其注册商标所享有一支配性权利。商标权是由商标主 管机关依法授予商标所有人并受到国家的保护。 一、商标权的内容 在我国只有注册商标才享有商标权，商标权的内容通常包括商标的使用权、禁用权、转让权、许可使用权、商标续展权等权利。 1. 商标使用权 商标的使用权即专有使用权，是商标的各项权利中最基本的一项权利，占据核心地位，其他权利均从商标使用权中衍生而来。 商标使用权是指商标权人在核定使用的商品上专有使用核准注册的商标，取得合法利益的权利。 2. 商标禁用权 我国《商标法》第52条第1款规定了商标权人所享有的禁用权，即未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者的商标的，属侵犯注册商标专用权。 3. 商标转让权 商标转让权是商标权人依据规定，享有将其注册商标转让给他人的权利。 注册商标的转让必须经过商标局核准，没有商标局的核准，即便双方就注册商标的转让达成一致，意思表示真实，受让人也无法取得商标权。 4. 商标许可使用权 商标许可使用权是指商标权人依据的规定 ，许可他人使用其注册商标的权利。使用是实现商标惟一途径，商标只有通过使用才能显示其价值。注册商标可由商标权人自己使用，也可以与他人签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。 5. 商标续展权 商标续展 指商标权的保护期限届满时，商标权人有依法定程序延展其已注册商标的有效期权利。 商标权的保护期是有限的，但商标的使用却具有不间断性，为保护商标权人的合法权益，在保护期届满后，如果原商标权人还愿意继续使用原注册商标，就可能通过续展程序来完成。 二、商标权的特征 首先，商标权的客体是在“核定使用的商品或服务”上使用的商业标志。商标是用以区别商品的生产者、销售者或区别服务的提供者的标志。有了商标，经营者就可以通过不同的途径提高商标的声誉，以提高消费者的注意力，刺激消费；消费者也可以在同类竞争的商品或服务中做出选择。没有核准注册的商标，不能作为商标权的客体。 其次，商标专用权与该商标所“核定使用的商品或服务”密不可分。商标的独占使用权是受限制