315活动执行细案.pptVIP

一、活动背景 3.15消费者权益日作为目前国内最具权威的维护消费者权益的组织，在消费者心目中已经建立了很高的信任度和知名度； 乳制品作为消费者日常生活中不可或缺的消费产品，其质量问题是消费者心中的最为关心的问题； 沸沸扬扬的还原乳事件，让消费者对目前的乳品市场产生了种种疑惑，对于乳制品的质量问题在心理打了一个很大的“？”蒙牛作为一个负责任的乳制品公司，一直致力于提供高品质的产品，提高全民的生活水平，率先作出其产品均为100%鲜奶的承诺。 06年的3.15主题将围绕“消费与环境”为主题： ①第一层含义：消费的环境要公平、公正、值得信赖（诚信） ②第二层含义：消费时要注意对环境的注重，体现环保、节能、绿色概念 二、活动目的 用事实说话，借助四个支撑点在消费者心目中无可替代的形象，打造蒙牛品牌“诚信、可靠”的品牌形象，建设消费者心目中蒙牛作为乳业，乃至全行业表率的地位。同时拉近蒙牛和消费者的关系，增进在消费群体中的美誉度； 特大型天然牧场——蒙牛澳亚国际牧场 蒙牛乳业被认定为全国绿色加工生产线样版单位 蒙牛生产的纯牛奶，酸奶及乳酸饮料均为100%鲜奶 与内蒙古大学合作了“国家乳品重点实验室” 通过精准的活动主题，新颖的活动安排，和大众独特的沟通 方式，吸引大众参予，直接有效的向现场观众进行品牌诉求； 为媒传制造新闻素材甚至新闻热点；l 三、活动主题 路演时间：06年3月11日、12日、15日 买赠时间：06年3月11日开始，赠品数量有限，送完为止 软文宣传的时间：3月11日——3月15日 促销产品：蒙牛液体奶常温系列全产品 活动展开城市：销量前60位城市 活动方式：购买“整箱”蒙牛常温产品即可获赠“环保手提袋”一个 赠品设置缘由：提倡手提袋环保使用，与3.15主题呼应 手提袋颜色设置：绿色、橙色、粉红、浅蓝、浅紫 市场部执行——现场布置部分： ①大门（出入口、接待区、售卖及试饮区） ②LCD视频展示区（企业宣传） ③样板车间——工艺流程展示区（蒙牛牛奶生产全过程动态展示） ④微缩牧场展示区（澳亚国际牧场微型展示—真草铺设） ⑤舞台区（表演、互动游戏、抽奖） 客户执行——现场布置部分： ①资料分发区——答题卡分发及宣传资料分发 ②售卖区——现场“有礼”售卖 ③展示区——澳亚牧场及样板车间重要诉求点的说明展板 ④抽奖区——答题卡兑奖及抽奖 ⑤舞台区——问答，互动游戏，抽奖； 客户执行——现场布置： ④抽奖区：a)消费者入场时在包装模型上选择“答题卡”并在活动现场寻 找答案，5道问题均答对者可兑换礼品（产品）一份； b)5道问题均答对者，或放弃答题的观众，可将答题卡放入 抽奖箱中等待抽奖。每轮进行2次抽奖。 抽奖区 九、路演活动方案 * “3.15”活动执行细案 目 录 一、活动背景 二、活动目的 三、活动主题 四、活动架构 五、活动时间 六、买赠活动 七、路演活动时间及城市 八、告知方式 九、路演活动方案 十、活动时间进度 十一、结案事项 更多自然 更多绿色 更多信赖 蒙牛——315标志商品 四、活动架构 路演（市场部执行）——25个重点城市 （客户执行）——40个城市 网络315专题嘉宾访谈：老总面对面与网友互动 更多自然 更多绿色 更多依赖 线上： 线下： 晚会现场互动短信下行，传达品质概念 买赠——60个重点城市 POP——380个城市 重点城市软文宣传 蒙牛自然给你更多 五、活动时间 六、买赠活动 示意图 七、路演活动时间及城市 上海11、12、15日做三场路演 杭州、南京11、12日做二场路演 八、告知方式 终端广宣品： 主题海报：由公司统一制作、发运，费用由市场部承担； DM单：由公司统一制作、发运，费用由市场部承担； 活动海报：由公司统一制作、发运，费用由市场部承担； 无纺布手提袋：由公司统一制作、发运，费用由市场部承担； 路演现场制作物：由路演公司统一负责 附件：各中心物料批复数量 主题海报 DM单 折成品（正面） 成品内页展开（正面） 成品内页展开（背面） 活动海报 九、路演活动方案 路演宣传： ①市场部执行：3.15前期（11日、12日、 15日）、当天由公司委派路演 公司在指定的上海、杭州、南京3个城市执行路演， 费用由市场部承担；