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北京xxxx 《网络营销》策划方案 策划人：封琳 1.行业背景分析 2 2.行业竞争情况分析 4 2.1 综合类网上商城 4 2.2 自主销售式B2C网络服装购物平台分析 5 2.3 C2C平台上的大卖家分析 6 2.4 SWOT分析 6 3.企业网站现状分析 7 3.1 企业网站的基本情况 7 3.2 企业网站的四项基本要素 9 ⑴网站结构 9 ⑵企业网站的内容 10 ⑶网站的服务 11 ⑷网站的功能 12 3.3 企业网站的优化 13 4．网络营销推广的具体方案 14 4.1网络营销战略 14 4.2网络营销渠道分析及选择 15 4.3网络营销方案策划 17 4.3.1网络营销的第一阶段即春晓计划 17 （1）整合式网络营销方案 17 （2）病毒营销 21 （3）网络广告联盟 23 4.3.2网络营销的第二阶段即品牌巡航 23 （1）博客营销 24 （3）百科推广 27 4.3.3网络营销的第三阶段即效益风暴 27 （1）邮件营销 27 （3）搜索引擎营销 29 5．网络营销推广效果评价（考核目标） 34 6．结束语 34 1.行业背景分析 虽然中国生产的牛仔布和牛仔裤产量均居世界第一，但我国消费者人均拥有的牛仔裤却不是最多的，人均只拥有4条，刚超过全球消费者人均拥有7条的一半，中国消费者人均拥有的牛仔短裤、衬衣、茄克衫、裙装各为2条，分别持平或略高于世界平均拥有量。美国