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社会营销 市场营销已经发展到社会营销的阶段，并处于一种大营销的状态。社会营销要求企业利润、消费需求和社会利益三个方面统一起来。在此要求之下，企业的产品不单单要满足消费者的需要与欲望，而且要符合消费者和社会的长远利益，企业要关心和增进社会福利。 社会营销的形式下，企业营销必须考虑到各种各样的关系，并要根据不同的对象制定不同的营销策略。 一、政府关系 政府关系是企业与政府各级行政机构及其官员和工作人员之间的关系。具体地讲，政府公众包括工商、人事、财政、税务、市政。治安、法院、海关、环保卫检等政府职能部门及其工作人员。 1、企业与本国政府的关系 政府是国家行政的管理机构和国家权力的执行机关，是最具社会影响力和经济实力的影响者，对企业有非同一般的影响。企业虽然作为独立的法人，拥有生产经营权，但仍必须接受政府各种形式的管理、监督、指导和调节。政府的肯定与赞赏、支持与援助将会使企业获得长足的发展，诸如拨款、贷款、经济援助、鼓动各界声援和协作等等对企业来说是相当有利的条件；而政府的否定与谴责、反对与制裁则往往给企业造成很大的不利。政府作为管理者，由一些具体部门对各行业的业务活动进行指导、控制、调节和监督，在特殊的阶段和场合还具有直接管理的作用。因此，政府对这些企业具有直接明显的影响，而各种企业都需接受政府的集中统一领导，这是一种典型的服从性关系。从这一意义上说，企业与政府的关系是统一管理和相