XXX男装_杂志合作方案.ppt

幽默的态度,惊人的创意 Incoming：最新的人物、事件、物品、生活方式介绍。 Scanner：文化、产品等资讯专区。 Feature:强烈视觉冲击的封面大片，趣味为王的后雅皮人物推介。 Insider：融合时尚潮流、产品、物与人等各个细节的恋物癖专区。 Essential：更多科技、汽车、酒类产品、旅游、运动等等资讯专区。 《男人装》读者年龄比率 18-24 9.7% 25-39（核心读者） 83.5% 40-50 6.9% 成熟且富有活力，善于接受新事物， 平均年龄31岁 《男人装》读者教育程度比率 大学本科以下 37.3% 大学本科及以上 48.6% 硕士及以上 14.1% 接受过良好的教育，不少还有海外留学经历 《男人装》读者年收入比率 8万元以下 32% 8万元(含)-16万元 39.6% 16万元(含)以上 25.3% 高收入人群，有坚实的消费基础 《男人装》读者职位比率 中高层管理人士 32.5% 中高级专业人士 31.2% 企事业单位一般职员 21.3% 个体户/企业主/自由职业者 15% 精英人士，工作得法，懂得享受 9.7% 83.5% 6.9% 48.6% 39.6% 31.2% 21.3% 后雅皮素描 他们是物质上的恋物癖,是对事物原理或工业产品满怀探究兴趣的人，是对新产品和新创意迷恋的人，是精于购物并愿意将购买上的经验与他人分享的人；是清楚自己目标并孜孜以求的人，是懂得欣赏与尊重他人的人，是有个人爱好、业余生活丰富的人。 强势发行，傲视群雄 拥有专业的发行公司、强大的发行网络和完善的发行渠道，《男人装》稳居国内男性时尚类杂志发行第一位置，期均发行量达95万册。 Thanks下面是讨论时间 睿变人生 精致生活 九牧王2011秋冬新品上市传播 项目方案 01 02 03 04 Contents 项目背景 合作策略 增值服务 预算费用 1 第一部分 项目背景 作为互动的平台，以主办方的角色活跃受众 鼓励受众之间的交流，不仅是品牌与受众的互动 合作背景：九牧王2011秋冬新品炫耀上市 传播类型：秋冬新品发布/品牌传播/推广 传播主题：睿变人生 精致生活 传播周期：2011年9月—2011年12月 本次项目的传播目的 让《男人装》来实现九牧王的三项基本价值 品牌 倡导九牧王“睿变人生 精致生活”的人生态度，提升九牧王品牌知名度和美誉度 产品 升位 以高端时尚杂志，积累和维系消费者关系，开辟出新的传播渠道 配合九牧王2011秋冬新品上市，推介九牧王时尚新品，促进线下销售 如何睿变以往的“正统”形象？ 在九牧王后上市时代 如何睿变新时尚男装？ 如何呈现并演绎精致生活的品牌基因？ ! 我们面临的最大挑战 2 第二部分 合作策略 性感 成熟 真实 随和 有征服女人的欲望 能挑逗女人的欲望 能让女人充满诱惑 能让女人想入非非 睿变 精致 粗狂 简约 九牧王是一个时尚的品牌 九牧王是一个睿变的品牌 九牧王能引领国内服装潮流趋势 对九牧王的思考 品牌DNA 以《男人装》的视野打造 九牧王︱真性情的睿变男人 内容运营策略 .内容形式 品牌曝光 深度沟通 名人背书 1.硬广 2.软文大片 3.专栏冠名 多形式传播，积淀品牌形象 有节奏的推广 硬广 极富视觉冲击力的画面，高频次的曝光 直接增加受众印象 1 合作形式 A 1P产品硬广 最直接的九牧王新品广告，并在产品中体现九牧王“睿变人生，精致生活”的品牌格调 合作形式 B 特殊硬广 右手1/3版竖面硬广，连续3P，增加广告的阅读率和曝光度。 展开贴条，又是另一番“风景” 合作形式 C 异性广告—腰封 腰封内容设计为九牧王新品优惠券，配合国庆或元旦的促销活动。建议在一、二线城市定制40万套。 软文大片 主题情境下的大片拍摄，软文企划，最大程度 呈现产品风格和品牌调性 2 合作形式 D 软文大片 《男人装》最强大竞争力！双方共同确定软文拍摄主题，九牧王提供相关产品，《男人装》负责全程策划、拍摄、模特、编辑、排版等工作。经贵公司确认后，方可刊登。 专栏冠名 男人装名人专访专栏冠名，以名人为背书 植入产品和品牌精神，辐射消费群体 3 服装大片（三） 结合九牧王秋冬新品主题以及提供的产品，《男人装》自行确定主题。并邀请知名艺人、模特或公众人物进行着装搭配、演绎，从而传达九牧王“睿变