_印象_系列大型山水实景演出的战略性计划.docx

文章编号:1003－9104(2011)07－0073－04*“印象”系列大型山水实景演出的战略性计划邢茜(南京艺术学院人文学院，江苏南京210013)摘要:在大型山水实景演出风靡全国许多旅游景区的今天，作为首创的张艺谋的“印象”系列演出是其中的佼佼者，而未能取得成功的实景演出也屡见不鲜。本文通过对“印象”系列所采取的战略性计划进行解读，全面分析使其成功的因素，以期为其他实景演出提供参照。关键词:舞台艺术;“印象”;实景演出;战略环境;战略选择;文化建设中图分类号:G124文献标识码:AStrategicPlanningofGrandLandscapePerformanceofImpressionSeriesXINGQian近年来，国内各大旅游景区掀起了一股大型实景演出的狂潮，主要以张艺谋领衔制作的《印象·刘三姐》、《印象·丽江》、《印象·西湖》等“印象”系列演出为代表。其中，最具首创精神的当属《印象·刘三姐》。它在商业上的巨大成功，不但奠定了“印象”系列的顺利发展的基础，也成为了各地推出实景演出参考的典范。“印象”系列成功的核心在于创意。其宗旨在于打造当地新名片，树立一块世界级的品牌，实现经济效益和社会效益的双丰收。它充分凸显了非物质遗产的核心价值，对当地景区文化内涵进行了深刻的挖掘，并且对于其旅游精髓做了深刻的领悟。整个团队希望打造一种绝不重复，除了从地域、文化上拉开各作品的距离，风格上也要完全不同的旅游文化精品。如《印象·刘三姐》，其目标就是将刘三姐的经典山歌、民族风情等元素创新组合，不露痕迹地融入山水，还原于自然。和运作。但事实上，如此庞大的依托于自然景观和旅游资源的项目要想顺利运行，不可能离开政府大力的财力和人力支持。就拿自然环境来说，如果要打造一个视野开阔的舞台，就要砍掉周围的树木，一动就是几千棵。而桂林，尤其是漓江边的树是被立法保护的。为此，市委、市政府专门开了一个紧急会议，决定将这些树移走。这个项目经营的受众群体是当地的游客，大部分收入来源于游客观看演出的票房。如果没有当地政府与旅游部门的联合，也许演出未必有如此庞大的客流量。(2)经济环境进入21世纪以来，由于投资和内需的拉动，以及加入世界贸易组织带来的机遇，中国旅游业也和其他产业一样，面临［1］着十分有利的发展时机。表12000年－2005年我国国内旅游出游总人数一、“印象”系列战略环境分析1．外部一般环境(1)政治环境早在《印象·刘三姐》开始正式筹备的前两年，中国山水实景演出的创始人梅帅元就已经将项目策划书交给了广西壮族自治区文化厅，很快便得到了政府的支持立项了。表面上看，在政府立项之后，项目的成功得益于企业成功的市场策划*作者简介:邢茜(1987－)，女，汉，河北石家庄人，南京艺术学院人文学院在读硕士研究生。研究方向:艺术学，艺术管理。年份200020012002200320042005入境旅游人数8344．398901．299790．839166．2110903．8212029．23外国人1023．591122．641343．951140．291693．252025．51港澳同胞7009．937434．458080．827752．738842．059592．79台湾同胞310．86344．2366．06273．19368．53410．9274HUNDREDSCHOOLSINARTS姐，绵延千年，“刘三姐”的歌声已经成为一份遗产、一则神话、一种符号，成为了沉入广西少数民族族群记忆深处的生存图景和精神载体。［3］1961年的电影《刘三姐》就在此拍摄。这部电影在当时蜚声中外，电影中展现的美丽善良的刘三姐在今天依然被人们津津乐道。多种艺术形式的刻画使“刘三姐”成为了当地少数民族文化的代表，成为了一个文化品牌，在全国具有广泛的影响。《印象·刘三姐》借刘三姐的故事为背景，向游客展示了刘三姐的山歌，同时还表现了当地人对歌、农耕、打渔以及庆典的生活。参与演出的大部分为当地以及偏远山区的村民，他们以原始的嗓音、朴素的舞蹈传达着那里特有的古老文化。而在神秘的玉龙雪山上，马帮的汉子们骑着矮脚马绝尘而上，震撼的场面仿佛将人带回了600年前的茶马古道。雄壮的马帮、生活气息浓郁的行酒令、凄婉美丽的殉情故事、神圣庄严的对天祈愿……这一个个用艺术形式再现的颇具民族风情的画面，伴着悠扬的纳西古乐，共同构成了大型实景演出———《印象·丽江》雪山篇。村民们仿佛是天生的舞者，向人民展示了纳西族古老的东巴文化。告别了边塞的少数民族文化，回到中原。历经千年的西湖每一滴水里都有一个动人的传说:可能是许仙与白娘子的以伞定情，也可能是梁山伯与祝英台的化蝶，抑或是苏东坡当年改造西湖的智慧。西湖这个地方让人所能想到的太多，于是便在《印象·西湖》中化作了一场烟雨、一把绢伞、一片荷叶……“印象”系列的每一场演