万科红_追红人互动传播项目计划.doc

“万科红 追红人”网络互动传播项目规划 10-11 -02 参与方 各方合作协议内容 筹备阶段 11月2至4日 预热阶段 11月5至8日 互动阶段 11月9至13日 总结阶段 11月14至 15日 博雅 制定传播策略及计划 与各第三方沟通其工作职责及工作计划 监控各传播合作第三方的工作过程及效果 确认各合作第三方 监控“红人”行为艺术形式的设计 完善整体传播方案 完善整体传播方案 8日提前查看所有场所 实时观察、监控网络传播效应 与各平台协作根据情况调整、控制传播方式 协助万科完成电台等大众媒体针对“深圳红”项目的采访/报道 总结“追红人”传播项目 万科 确定合作第三方 确认整体工作计划 配合完善传播数据库 准备线下互动奖品 协调“红人”行为艺术场地使用权 协调大众媒体和广告宣传资源 确认各合作第三方的传播方案 提供拍摄工作协助（如场地等） 设计户外及网络广告及主视觉 5日投放户外及网络宣传广告。 5至8日与爪巴一起提前查看所有表演场地，落实场地协调 红人服装、造型可能需广告公司帮助 在公司内部以邮件形式、开心网、MSN/QQ、博客及微博等形式传播“追红人”事件的图片或视频 借助大众媒体平台持续发布“追红人”互动信息，如电台预告“红人”出没地点等 每日确认并在微博“深圳追红人”ID上公布互动获奖者名单 启动“万科红”广告宣传攻势 线下活动配合：对“深圳追红人”互动胜出的客户安排在金光华广场集体领奖(追红人，着红装，赴“万科红”，领“红人”大奖！) 爪巴 爪巴 执行、拍摄“红人”行为艺术 制作“追红人”互动回顾视频 设计“追红人”行为艺术；设计制作相关服装造型 完成“红人”男女的造型并实地排练、选场地 5至7日提前查看所有场所，8日实地演练 执行并拍摄“追红人”行为艺术表演 14日制作回顾视频， 15日在各网络平台上传分享 参与方 各方总体职责 筹备阶段 11月2至4日 预热阶段 11月5至8日 互动阶段 11月9至13日 总结阶段 11月14至15日 新浪 广告位链接到“深圳追红人”官方微博主页 提供新浪各平台传播“追红人”事件，包括：微博、论坛，及相应的置顶、推荐等用以扩大传播影响力的附加服务 服务内容包括： 在新浪微博注册“深圳追红人”ID并加V；建立“深圳追红人”话题，并组织”红”相关话题讨论；保证每天的互动主信息至少有1000次不同真实微博ID的转发，其中50%要为加V的用户 11月5至8日的预热期，和9至13日传播期内，新浪深圳频道、新浪乐居首页和新浪乐居深圳版首页，都有置顶或有主题图链接的推荐部位，发出“深圳追红人”互动活动预告，及执行期间的活动信息 提交新浪各平台资源的详细列表 新浪乐居首页和新浪乐居深圳频道首页，及新浪乐居深圳频道论坛，置顶或推荐部位，发出“深圳追红人”互动活动预告。 5日广告上线，广告栏链接到官方微博 微博：保证“深圳追红人”官方ID每天的互动主话题至少1000次不同真实微博ID的转发，其中50%要为加V的用户、 继续在新浪乐居首页和新浪乐居深圳频道首页，及新浪乐居深圳频道论坛，直接置顶或推荐“深圳追红人”活动的相关帖子 14日新浪各合作传播平台持续传播和置顶“万科红“推荐项目的信息 15日在各新浪论坛帖火其他相关平台中发布回顾视频 新浪各合作传播平台的传播效果数据统计，包括广告和论坛置顶帖点击率、访问量等 参与方 各方总体职责 筹备阶段 11月2至4日 预热阶段 11月5至8日 互动阶段 11月9至13日 扩大阶段 11月9至13日 优力 管理“深圳追红人”微博官方ID，并持续监控执行期的账号情况，并与博雅保持传播内容和策略沟通 在各大网络论坛、BBS、SNS发帖、发起话题传播“追红人”事件，并在传播期间持续炒作、维护高关注度 检测、统计、总结各合作方的传播效果数据 提交根据故事梗概识别关键传播阵地，设计的详细传播方案，和传播效果统计及报告方式 与各第三方沟通传播效果数据收集方式 管理“深圳追红人”微博官方ID，并发布互动信息、图片及参与者的获奖信息 在深圳及全国性论坛、BBS、SNS发帖、顶帖、发起话题和置顶等方式传播“深圳追红人”互动活动现场图片 11月6至14日每天设计10个与“红色”、“红人”相关的时尚或趣味图片，既供“深圳追红人”微博ID发布，也用作论坛热帖内容，帖子最后都介绍“深圳追红人”活动相关新浪微博链接 按照整体传播节奏，在13日发布“深圳红”项目推荐会信息 15日在各平台发布回顾视频，组织每日公布的获得ipad的红人消费者，转发作二次传播，或利用各自微博就获奖之事在各自微博作口碑传播 检测、统计、总结各合作方的传播效果数据 瑞桥 在至少10家专业和业界论坛、BBS、SNS、QQ群等平台传播，和持续的关注度维护 撰写“追红人”互动案例分析，