兴业咖啡猫卡.pptVIP

《时代周刊》2006年度人物 ——“你”。是什么成就了“你”？Web2.0网络年代，个人的创造力，集体交互的乐趣成就了“你”。 mop—中国互动娱乐第一门户。集社会媒体、自媒体、富媒体、互动媒体、娱乐媒体于一身，让更多的“你”成为信息的创造者和分享者。 3500万中国人爱上猫扑，they live in mop。 猫扑制造什么，网络流行什么。猫扑所创造的网络流行文化正深远地影响着中国的网络新生代。 七夕爱情许愿墙活动中 在活动页面上传文字、图片、猫爪涂鸦作品的消息框背景（同时改变大杂烩所有回复框配合活动推广）更改为咖啡猫卡风格，并且可以超连到广告页面。 根据咖啡猫情侣卡特征 广告背景将针对情侣卡采用两种设计，随机出现，或者分时段交替出现。 爱情许愿墙.产品推形式说明： 兴业银行 咖啡猫情侣卡 MOP推广方案 恋人信用卡 赤裸裸的现金简直就是浪漫杀手 埋单时现金不够 想必也是恋人们最惨痛的尴尬经历 无疑 临时的手头拮据 绝对不是忽略ta生日礼物的理由 OK 办张信用卡吧 完美搞定上诉所有难题 可是 那么多种信用卡 似乎都差不多 选哪个好呢？？？ 哇！！ 这个是咖啡猫情侣款 ~ 好可爱 我们就选它吧….. 咖啡猫信用卡面向谁？ 特征1 ：年轻恋人、夫妇 特征2 ：有超前消费意识，有偿还能力 特征3 ：追求浪漫、追求感觉、追求生活品质 特征4 ：对潮流、时尚感兴趣，喜欢尝试新鲜事物 综合结论：22~32岁，年轻恋人、夫妇、高年级高学历学生（如研博生、有比较可观的兼职收入的学生）、稳定职业人群、白领一族。 关于猫扑.用户数据调查 品质为先的生活态度 高品质、有梦想的生活是猫扑用户的追求目标 强劲超前的消费能力 猫扑两大特征人群：高收入人群和高消费人群 月收入在2500元以上用户占总用户30% 喜欢就买的消费理念 猫扑用户已经完全跨入信用消费时代 潜力巨大的消费需求 IT数码产品、汽车、化妆品、服饰、快速消费品等是猫扑用户的消费热点 猫扑用户集中在经济较发达地区 关于猫扑.媒体资源特色 传统媒体 web1.0 新媒体 web2.0 媒体用户 关系模型 18—35岁年轻人的汇聚之地 猫扑制造什么 网络流行什么 MOP圈人运动 WEB2.0无限互动 猫扑的数字说服力 猫扑网日均访问量 3.3亿 猫扑网注册用户 3500万 月度活跃访问人数 2800万 日访问人数 1900万 用户日均在线时间：3.5小时 网络活跃度 更高 更积极参与互动 消费潜力 更大 猫扑占据着中国时尚流行文化最活跃的传播者－大学生及年轻白领，他们在猫扑这个社会关系网络社区中不断形成口碑和影响力的传播，并病毒式延伸到整个社会网络。 咖啡猫卡.猫扑推广方案 推广策略、计划： 针对咖啡猫卡针对人群：22~32岁，年轻恋人、夫妇、高年级高学历学生（如研博生、有比较可观的兼职收入的学生）、稳定职业人群、白领一族。 猫扑为咖啡猫信用卡设计三个连贯配合的针对性主题活动： 1.情侣博客：感性路线，甜蜜情侣博客，记录生活点滴，软性融入 咖啡猫卡，如女孩生日男友送了她一张可爱的信用卡 2.爱情许愿墙：2007.8.19中国七夕，借此开展一次以表达爱情为主 题的互动活动“对心爱的人送一句祝福或心里话”，巧 妙利用活动场景展现、宣传、推广咖啡猫信用卡 3.消费创意大赛：花钱也是一种艺术，花钱也需要技巧和水平，结合 即将到来的十一黄金周，展开一次消费创意大赛，借助理 财、消费话题吸引精确的目标客户群，通过奖励机制宣传 推广咖啡猫信用卡，例如你消费我买单。 主题活动流程图 7月1日 10月1日 手牵手 情侣博客大赛 迎七夕 爱情许愿墙 8月1日 8月19日 十一出游 消费创意大赛 10月1日 手牵手的精彩生活 7.1~10.1 情侣博客大赛策划 从我们手牵手的那一刻开始 我们的生活也交织在一起 我们告别了孤单寂寞 开始了一段全新的生活 那是一段 手牵手、一同度过的精彩生活…… 活动主题：手牵手的精彩生活 – 情侣博客大赛 关于主题设定：为了吻合本次咖啡猫情侣卡的卡面风格—猫猫尾巴亲密的缠绕在一起，本次主题也对应性的设定为手牵手的精彩生活。 时间：2007年7月~9月 历时三个月 活动平台：猫扑我的空间 推广平台：猫扑我的空间、大杂烩、其他各频道针对性硬广资源。 活动内容：猫扑官方组织情侣博客大赛，建立活动专题页面，由“咖啡猫情侣博客”作为官方博客，网友自行报名加入，最终通过参赛博客的投票数或访问量评出胜出情侣，送出大奖 奖项参考: 十一免费旅游、奖金、vip情侣卡等