XX地区美容行业虚假广告调查报告优质作业版.docVIP

岳阳地区 美容行业虚假广告调查报告 目录 一 概述-------------------------------------------4 二 调查对象-----------------------------------------4 三 调查内容与重点----------------------------------5 四 调查方法组合-------------------------------------5 五 结果----------------------------------------------4 六 结论和建议----------------------------------------8 七 附录-----------------------------------------------10 TIP:美容行业分类 01. 美容师、美疗师；一般认受性都以国际认可证书为标准；实操证书和全科文凭证书，持有实操证书资格者- 只可提供一般面部护理服务，持有全科文凭(实操及理论)资格者–可提供各种美容服务、按摩、身体护理、治疗护理、皮肤分析，亦即是美容指导或美容顾问。 02. 美甲师；修饰手部，如：指、趾甲、手部护理、水晶甲、光疗树脂甲等 03. 美体治疗师；如：减肥纤体、全身按摩、香薰治疗 04. 美容形象顾问；包括仪态、言谈、餐饮宴会、服饰配衬、礼仪等等... 05. 化妆师；可做一般宴会化妆、中西新娘化妆及新娘仪容形象和发型服务等 06. 特技化妆师；可做范围包括：模特儿化妆、影视化妆、舞台中、西式化妆、07. 化妆形象设计师；包括个人形象、舞台形象、人物设计及构思、杂志广告化妆形象 08. 发型设计师；包括：个人发形设计顾问、舞台发型造型、剪、电护理漂染等 09. 摄影婚纱美容全能顾问；包括：一个婚礼的统筹设计酒会至宾客、结婚礼仪 10. 一条龙美容设计形象顾问师；整体一条龙服务，包括以上(9项)服务 11. 化妆品公司美容顾问、美容指导导师、产品推广经理 12. 美容管理；包括整间美容院运作模式管理、营运等 13. 美容专业课程导师；负责教学和培训 14. 自顾创业老板；营运美容、美发、化妆、发型公司 15. 整容：指整肃仪容；指女子出嫁前修饰容颜；术后改变面部缺陷， 对面部有生理缺陷的人，施以手术，使之美观。 一、概述?? 本组成员有一好友为现代大学生，其平时身兼多份兼职，只为了还清美容院做瘦身减肥项目的高昂债务，但其从购买瘦身减肥项目半年以来，体型几乎没有多大改变。针对现今岳阳地区美容医疗方面的虚假广告宣传做一份调查，考察美容行业虚假广告水平以及当代青年对美容行业广告的接受度以及其虚假广告的效果。  二、调查对象：  1、 15-19岁左右的高中生，其生活水平较高，但此时审美观的形成但未成熟的阶段对美的追求。  2、18-22岁大学生阶层。学生是社会最前沿、追求时尚的阶层。而且人数众多，消费水平也相对偏上，加上此年龄正是追求美的时间段，并且审美观的形成，以及追求外表和体型的美妙，是一个非常大的消费群体。  3、20-30岁白领阶层。该阶层收入水平较高，且对美的要求也较高，具有很强的时尚敏锐程度，对自身的要求也很高，同时，购买能力以及实践能力很强，这一阶层人数众多，对生活方式改善生活很强烈，是相对主要的调查对象。 三、调查内容与重点  （一） 1???? 被调查者的年龄、性别、职业、文化程度、每月收入等 。 2???? 被调查者对于美容行业的了解以及关注程度。  3???? 被调查者是否有意愿进行美容，其动机和想法  4???? 被调查者主要美容的内容。  5???? 被调查者受广告影响的比例。  6???? 被调查者的受骗度。  7???? 美容行业虚假广告的大抵分类。 （二）重点：按所调查的不同项目，并按实施调查的不同地点和被调查者的不同年龄、职业、收入等情况的分析，然后汇总整理以比较不同地点、消费群体对美容美体整容的项目的期望、态度、要求的差异，以及对于广告是否影响其选择，和对于广告给予的期望值的分析确定。 四、调查方法组合 拦截式访问及问卷调查 其中拦截式访问200人，在步行街进行为期三天的拦截式访问调查。共收回182张调查问卷。 问卷调查400份，平均在岳阳个高中随机抽取各年级发放问卷100份，收回79张调查问卷。 在岳阳地区大学学院随机抽取专业年级发放200份试卷，收回148张调查问卷。 随机访问岳阳各大学相对年轻老师，以及各政府机构以及其他白领人群，共发放100份调查问卷，收