生态农产品推广方案[精品].ppt

北湖区野给力生态农产品开发有限公司市场推广策划案 农产品推广方案 班级：10级市场营销3班 组员：、 时间：2011-6-9 主要经营范围： 组织生产加工和包装销售以北湖区西南山区产地产品为主的名优特农副产品 公司的经营宗旨 为食品安全尽责；为市民健康给力 公司的经营理念 天道酬勤、地道酬仁、商道酬诚 公司的承诺 以道德做事，以良心做人。做一家让市民吃得放心吃得健康的食品企业 北湖区野给力生态农产品开发有限公司 * 公司的主要品种 1、野给力高山泉养禾花鱼（冷水鱼） 2、野给力高山草原黄牛肉 3、高山健秀香软红（黑）米 4、野给力高山红衣花生 公司经销的区内其他产品 1、精品裕湘面 2、南岭岚峰精品茶 3、国丰“喜蕃莲”果汁饮品 4、南溪高山有机香茹 5、华塘有机雷笋干 6、舜华（北湖）产品 * 危机相伴的日子 蔬菜农药残留量超标高达47.5％，平均每人每年要吃27kg化肥 * 选择生机，选择有机 毒奶粉、染色馒头、瘦肉精等等问题频频出现。由于食品安全问题，日渐引起关注，加上消费者随着生活水平的提升，对食品品质要求越来越高，对目前依赖化学工业、石油工业的大规模生产的农产品品质有所顾及，纷纷选择绿色天然方式种植饲养的农产品，有机绿色消费成为趋势 * 品牌商标 * 有机有健康， 山野更给力 取于大自然的山水之中，蓝色的鱼、红色的猪、绿色的山、无色的水都展现大自然的纯美以及野，这个环说明了人和自然可以和谐相处的，也说明有机产品真的很给力。 * 我来自高山原野， 我给您健康力量 青春活力、 绿色健康， * 绿色代表健康、自然、活力、环保、无公害，绿色的农产品、 绿色的生活、 绿色的世界， 无害绿色有机环保农产品，让我们一筐百福。 * * 机会 1、随着中国消费的经济收入改善，以及对食品安全和品质的日益增长的需求，高品质的有机食品将拥有巨大的发展空间。 2、随着人们对有机食品的进一步了解，对品牌信誉度的不断提高，由于现状的食品危以各种方式频繁的出现，随时危害着我们的身体健康，更多的人们愿意选择有机无公害的绿色食品。 威胁 1、有机食品的价格昂贵 机会和威胁 * 优势 品牌知名度不高，品牌推广工作有待进一步完善 产品线有待进一步优化；没有价格优势 优势和劣势 劣势 公司经营模式，公司+基地+加工厂+经销店 有一批实力雄厚的技术人员和一批优秀的营销团队 * 产品包装 * 搞好农产品的加工和包装,这是改善农产品品牌形象的重要保证 。这不仅顺应了消费者生活水平提高对农产品需求变化的趋势 ,提高产品身价 、提升品牌形象 ,而且还有利于农业产业链的延伸,带动地方经济的发展。 针对肉类等的保质要求，我们采用了冷冻、冷藏、辐照灭菌、化学防腐、真空包装、充气包装等包装与保质相结合的技术。 产品包装 * * * * 便利的咨询方式 网站/热线电话——以提高员工素质为前提 便利的付款方式 货到付款/大客户定期划账 便利的产品使用 免费营养搭配咨询/促销员现场简单培训 便利的争端解决方案 客户经理定期联系/三天答复承诺 服务 * 目标顾客 1、个体：以家庭主妇为主、中高端消费人群 2、特定人员：外来游客团队等 3、特定团体：学校、公司、工厂等单位（针对于这类团体我们可以上门推销和单位负责人进行协商，并直接给予一定的折扣，合作两次以上的单位有8折优惠。） * 1、专卖店 2、超市专柜 3、网络：开淘宝专店 4、电话订购：针对于电话订购者可把产品邮寄给顾客；对于VIP顾客可免邮费 5、送货上门 6、有机饭庄 营销渠道 * * 促销活动 开业前期的活动策划 活动目的：让消费者在本店开业之前对本公司产品有一些基本了解，同时，为本公司更好的开业做好准备 针对人群：生活小区、旅游区、学校 活动内容：在小区和步行街摆设活动点，带上本公司试吃样品，并让消费者填写问卷，问卷内容有：本公司开业时间、地点，以及有关本公司产品的满意度和反馈意见，且承诺给予本公司意见和建议的消费者我们将赠送公司为他们准备的精美礼品一份，同时，还附带要求消费者填写她的基本信息（有联系电话、月收入、姓名、性别、居住地址），最后我们将整理消费者给予本公司的意见和建议。 * 开业期间的活动策划 活动目的：为了使消费者更好地了解本公司的产品，让“一筐百福”更深入人心 活动主题：绿色食品，让生活更美好 活动内容：本公司在2011年10月1号进行开业，开业三天为活动期间，我们