经济学基础精品教学：03消费决策.pptVIP

第三章 消费者需求 影响市场需求的因素 偏好 收入 预期 其他商品的可得性和价格 市场中的消费者数量 需求的这些决定因素如何赋予需求曲线向下倾斜的特性? 如何解释消费者行为?当一种商品价格或需求的潜在决定因素发生变化的时候,消费模式又会如何相应地发生变化?, 效用理论对需求曲线形状的解释 一、效用(Utility)：满足。是指消费者在消费某种物品时所获得的满足程度。 注意：效用与使用价值不同。 总效用和边际效用 1、概念 总效用（TU）：一定时间内消费者消费一定数量的商品所获得的效用总和 边际效用（MU）：新增一单位商品的消费所获得的总效用的增量 总效用是从开始处累积起来的所有边际效用之和. 消费者如何使自己选择的消费组合能够满足效用最大化目标? 等边际法则:满足效用最大化的基本条件是符合等边际法则.即在消费者的收入固定和他面临的各种物品价格既定的条件下,当花费到任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用正好等于花费到任何其他一种物品上的最后一美元所得到的边际效用的时候,该消费者得到了最大的满足. 为什么需求曲线向下倾斜? 在其他条件不变的情况下,当一种商品的价格提高的时候,如果消费者对这种商品的消费量不变的话,他单位货币获得的边际效用就会下降,所以消费者为了不减少总效用,他一定会调整原有的消费组合,减少这种价格变贵的商品的消费量,增加那些单位货币获得更大边际效用的商品购买.因为边际效用递减规律的作用,随着消费的商品数量调整,商品的边际效用变化,消费者会调整购买的商品数量,一直到符合等边际原则时,消费者实现了效用最大化,实现消费者均衡. 需求法则:商品的价格和需求数量是反向变动的 假使其他条件不变,一种商品提供的边际效用越多,你越愿意购买它,随着一种商品的消费数量增加,边际效用会递减,因此,人们不愿意为了购买额外数量的同种商品而花费太多.即只有一种商品的价格下降的时候,消费者才会愿意购买更多的量. 思考: 等边际法则是不是说消费者从每一种商品消费中得到的边际效用都相等? 你从消费一个鸡蛋中得到的效用和消费一辆车中得到的效用一样吗? 思考: 对你越有用的东西越贵吗? 你如何理解水的价格如此之低和钻石的价格如此之高? 等边际原则说明: 是商品的边际效用影响价格,而不是总效用影响价格. 大量的水具有低微的价格是因为它的巨额数量使其边际效用大大减少,因而降低了水的价格. 如何对价格和需求量的变动定量分析? 需求理论有助于解释消费者行为,价格变动会引起需求量反方向变动.但是,如果你想通过降低价格来提高销量,那么,价格变动会引起多少销量的变化呢? 弹性的几种类型 需求富有弹性：弹性大于1，需求量的变动比例大于价格； 需求缺乏弹性：弹性小于1，需求量的变动的比例小于价格； 需求单位弹性：弹性等于1，需求量与价格同比例变动； 需求完全无弹性：弹性等于0，需求曲线是一条垂线， 无论价格如何，需求量总是相同； 需求完全有弹性：弹性等于∞，，需求曲线是一条水平线， 价格微小的提高会引起需求量变为0。 a 富有弹性：富有弹性的需求表明需求量对价格变动的反应较大 单位弹性 缺乏弹性 计算弹性: 例如：假定丹比蛋糕的价格上升了10%使你购买的丹比蛋糕的量减少了20%。 那么需求价格弹性= 20%/10% = 2 注意：需求价格弹性统一为正数。 （1）中点法：用变动量除以原先水平与最后水平的中点来计算变动的百分比。 线性需求曲线的价格弹性计算 中点M的上方，需求富有弹性，ED1； 中点处，需求具有单位弹性，ED=1； 中点以下，需求缺乏弹性，ED1。 斜率与弹性并不相同 5. 总收益与需求的价格弹性  (1)总收益(total revenue): 一种物品买者支付的量或卖者得到的量，是该物品的价格乘以销售量 (2)总收益沿着需求曲线变动取决于需求的价格弹性: 如果需求缺乏弹性，价格上升引起总收益增加； 如果需求富有弹性，价格上升引起总收益减少 如果需求单位弹性，价格变动不影响总收益。 决定需求价格弹性的一般规律 决定一种物品的需求富有弹性还是缺乏弹性的因素： 1、必需品与奢侈品。奢侈品比生活必需品更富有弹性； 2、相近替代品的可获得性。替代品多的物品更富有弹性； 3、物品的范畴。物品范畴小的需求弹性往往大于物品范畴大的需求弹性 4、时间的长短。物品往往随着时间变长而需求更富有弹性。 案例分析: 香烟走私:跟价格弹性有关的一个教训: 如果需求是有价格弹性的,价格的增长将导致销售量不成比例的下降.走私香烟作为替代品将迅速填补高价格弹性香烟留下的空白. 思考: 哪些产品会最密集地做广告? * * 经济学基础 人们的消费模式