揭秘神州撕U大战台前幕后.docVIP

揭秘神州撕U大战 简介-撕逼大战的开始、经过、结果。 对神州租车的宣传团队而言，今天一定是坐在过山车上翻上来滚下去的一天…… 今天，神州专车发布了一组海报，一下就把自己送上了头条： 吴秀波、海清、杨璐、苏岑……明星、公知齐上阵，明着抨击“U”姓专车公司“乌伯”违法、危险、没保障，画风暗黑，用词惊悚，看得中企哥眼皮一跳一跳…… 想必神州专车此番营销的出发点是效仿小米乐视的撕X大赛为自己造势，从而霸占头条借机推广自己的专车业务。 谁知，头条上是上了，可是眼睛雪亮的群众们却并……不……买……账……舆论风向一边倒，大家伙一致认定这是一次bigger low ball的脑残营销,顺便为他人做了嫁衣，莫名其妙把用户推给了对手Uber: 大V群众骂成一片，大家一致点头同意神州专车已完美具备入驻“公司营销文案：典型反面教材案例100篇”资格。 然而你以为这就是高潮？？玩的不亦乐乎的群众突然发现文案中居然有个错！别！字！做文案的你出来，能不能告诉我吴秀波海报中的怪蜀“黎”是什么鬼？？ 群众瞬间就沸腾了……这年头，文盲也来做广告了吗ORZ 怪蜀黎这么火，怎么能不借势营销一下？？杜蕾斯搜狗界面纷纷搭上了顺风车…… 无论如何，好歹是上了一把头条，神州本想稳住自己霸占头条的姿势，谁知半路杀出一个程咬……哦不，刘翔，一下抢占了公众视野： 嘿嘿，欢迎来到瞬息万变的互联网时代。 神州专车发布“BeatU我怕黑专车”系列广告，由吴秀波、海清、龚文祥等明星及精英代言。照片中，代言者手持字母“U”的道具摆出各种姿势，且每人都有一段“深情款款”的反黑专车宣言。这组系列广告与其说是广告，不如说是失尽底线的商业宣战书，而目标再也清晰不过了，神州针对的是Uber。 神州犯了众怒！ 神州想达成两个目的：其一，非常明显的，宣传一下自己。其二，虽然是暗示但同样是非常明显的，打击一下uber。在海报文案里，神州租车称对手是黑车，并详细说明它的“黑车”究竟黑在哪里。 海报一出来，就引发了舆论大哗。基本上大众一边倒地支持uber，敌视神州。微博里就被刷了一天屏！ 抨击uber，死了神州，让滴滴笑到了最后！ 神州此次的营销极其失败，它用了极为惨烈的代价。Uber呢？收获了一堆的同情，但是奈何本身竞争力不强。谁才是这件事最后的赢家？ uber在华最大的竞争对手，根本不是神州，而是合并后的滴滴快的。所以赢家是谁？ 滴滴快的，已呼之欲出。 你看它吭过一声没？ 降低自己的逼格，要不得！ 有人说：可怜的神州专车，死在了自己的广告上。有人说：不论如何，神州专车的百度指数/下载规模都上涨了。——但是老王认为，抨击对手就是降低自己的逼格！老王在猎聘领域最易见到这种事，这次的事件也是对所有企业的一个警示！自尊者，人恒敬之！ 真相？？ 先说说神舟与联想的关系。首先，神舟租车与联想。神舟租车自2007年成立以来，多次得到联想的注资。在成立之初便拿到了凯鹏华盈中国基金、美国CCAS公司及联想控股共同投入的2100万美元资金。接着，2008年联想控股就向神州租车的母公司联合汽车电子有限公司注资了50亿，2010年联想控股继续向神州租车注资10亿元，并成为这家国内最大租车公司的战略股东。联想的注资，无疑为神州租车的发展提供了充足的动力。神州租车CEO陆正耀在接受媒体采访时表示，神州租车的投资方之一联想控股不仅仅把神州当成一个项目，也是一项事业来做。神州租车也一直被称为其背后大股东联想控股一步步用钱砸出来的上市公司。 听明白了没，“一项事业”！ 其次，再说说滴滴快的和神州以及Uber。今年2月14日，滴滴打车和快的打车宣布正式合并，柳传志之女柳青出任滴滴公司总裁。而又有知情人士评论称，Uber中国战略负责人柳甄是柳传志的侄女！ 若果真如此，那就是一家人唱了一出营销大戏，腹黑的想，最大的得利者是……镭哥真的想都不敢再想了…… 本文由xingkongzhishou整理自（镭科技、中国企业家杂志、今日头条猎头老王）