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第八章 创意表现的执行控制 第一节 创意的初步表达 一．创意初步表现的意义 1通过初步表现可以固化与分析创意效果 2通过初步表现提交给客户判断 二．创意初步表现的形式 平面广告创意的初步表达——小样，手绘，电脑初步 电视广告创意的初步表达——故事版 三．创意初步表现的技巧 古越龙山广告 例： zespri奇异果的系列创意，直接以产品本身为创意视觉的主体，在提案的时候，重分运用实物来表达创意，可以是创意更加直观和形象化，比手绘的形式要好得多。 养乐多平面广告 广告语： 100亿活的养乐多菌帮肠道做运动，肠子漂亮，人就美， 活的活的养乐多，越活越开心 让产品生动得向观众大声地表达自己能给身体带来的益处！这种创意表达生动有说服力。 第二节 创意与客户的沟通 一 创意提案的准备 1提案人员熟悉创意关键点——卖点 2提案人员最好了解创意的背景与过程——细节和情节 3完善的创意作品——干净美观 4事先的彩排 (1) 参加彩排的人员：包括该创意的主创人员，AE，若干创作人员 (2) 彩排要解决的问题： (3) 其他方面 5彩排后的修改 二 创意提案的程序 1提案的预约：时间，人员，主要内容，程序等 2提前到达并且准备：电脑，投影，音响设备 3说好开场白：介绍人员的姓名，职务 4正式提案 5提案总结 6结束